मेटा के एआई साथी म्यूज़ ने अमेरिका में बनाया नया कीर्तिमान, 40 दिनों के भीतर 1 करोड़ डाउनलोड पार

मेटा का नया एआई प्लेटफॉर्म म्यूज़ लॉन्च के मात्र 40 दिनों में अमेरिका में 1 करोड़ से अधिक बार डाउनलोड हो चुका है, जिससे यह ऐतिहासिक रूप से सबसे तेज़ी से बढ़ने वाले चुनिंदा ऐप्स के क्लब में शामिल हो गया है।

आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की दौड़ में तकनीकी कंपनियों के बीच जारी प्रतिस्पर्धा के बीच मेटा के नए एआई साथी म्यूज़ ने अमेरिकी बाजार में एक नया इतिहास रच दिया है। सितंबर में लॉन्च होने के बाद से इस एप्लिकेशन ने केवल 40 दिनों की अवधि में अमेरिका के अंदर 10.2 मिलियन यानी एक करोड़ दो लाख से ज्यादा डाउनलोड हासिल कर लिए हैं। यदि वैश्विक स्तर पर बात की जाए, तो इस दौरान ऐप के कुल डाउनलोड का आंकड़ा 10.9 मिलियन तक पहुंच चुका है। मोबाइल बाजार के इतिहास में अब तक केवल 11 अन्य एप्लिकेशन ही ऐसे रहे हैं, जो लॉन्च के शुरुआती 40 दिनों में अमेरिकी बाजार में 1 करोड़ डाउनलोड का आंकड़ा छूने में सफल रहे थे।

रिकॉर्ड क्लब में शामिल होने वाले चुनिंदा ऐप्स
सेंसर टावर की सीनियर इनसाइट्स एनालिस्ट कारा ली के अनुसार, म्यूज़ से पहले इतनी तेज़ी से यह उपलब्धि हासिल करने वाला सबसे हालिया ऐप मेटा का ही सोशल प्लेटफॉर्म थ्रेड्स था, जिसने जुलाई 2023 में अपनी शुरुआत के समय यह कमाल दिखाया था। इस विशिष्ट समूह में जगह बनाने वाले बाकी ऐप्स में अधिकांश मोबाइल गेम्स रहे हैं। इनमें फोर्टनाइट, पबजी मोबाइल और पोकेमॉन गो जैसे बेहद लोकप्रिय गेमिंग टाइटल्स शामिल हैं। यदि गेमिंग श्रेणी से बाहर के ऐप्स को देखा जाए, तो थ्रेड्स और डिज़्नी+ ही ऐसे मात्र दो गैर गेमिंग ऐप थे, जिन्होंने शुरुआती 40 दिनों में अमेरिकी यूज़र्स के बीच ऐसा विशाल दायरा बनाया था। अब इस फेहरिस्त में म्यूज़ का नाम भी मजबूती से जुड़ गया है।

मेटा के विशाल इकोसिस्टम और आक्रामक प्रचार का असर
मेटा की इस नई कामयाबी के पीछे उसका मजबूत सोशल नेटवर्क और ज़बरदस्त मार्केटिंग रणनीति मुख्य कारण मानी जा रही है। कंपनी के पास फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे मुख्य प्लेटफॉर्म्स के जरिए दुनिया भर में 3.6 बिलियन यानी 360 करोड़ दैनिक सक्रिय यूज़र्स का आधार मौजूद है। कंपनी ने जिस तरह थ्रेड्स को इंस्टाग्राम के सोशल नेटवर्क से जोड़कर और उसका कंटेंट फेसबुक व इंस्टाग्राम पर प्रदर्शित करके फैलाया था, उसी तरह म्यूज़ के प्रचार के लिए भी अपने मौजूदा ऐप्स का भरपूर इस्तेमाल किया जा रहा है।

इसके साथ ही कंपनी नए यूज़र्स को जोड़ने के लिए भारी विज्ञापन बजट भी खर्च कर रही है। आंकड़ों के अनुसार, अक्टूबर के महीने में मेटा ने अपने कुल विज्ञापन खर्च का 39 प्रतिशत हिस्सा अकेले म्यूज़ के प्रचार के लिए आवंटित किया है। यह आंकड़ा पिछले महीने यानी सितंबर में दर्ज 23 प्रतिशत विज्ञापन आवंटन से काफी ज्यादा है। इस आक्रामक मार्केटिंग की बदौलत विज्ञापनों के इम्प्रेशंस के आधार पर म्यूज़ अक्टूबर में अमेरिका का 21वां सबसे बड़ा ब्रांड बन चुका है, जबकि सितंबर के दौरान यह 73वें पायदान पर था।

यूज़र रिटेंशन और दैनिक सक्रियता में प्रतिद्वंद्वियों को पछाड़ा
किसी भी नए ऐप के लिए सबसे बड़ी चुनौती शुरुआती आकर्षण खत्म होने के बाद यूज़र्स को अपने प्लेटफॉर्म पर बनाए रखने की होती है। आमतौर पर देखा जाता है कि प्रचार के दम पर लोग ऐप डाउनलोड तो कर लेते हैं, लेकिन कुछ दिनों बाद उसका इस्तेमाल बंद कर देते हैं। हालांकि, म्यूज़ के मामले में आंकड़े बताते हैं कि यह ऐप चैटजीपीटी, क्लॉड और ग्रॉक जैसे अपने प्रमुख प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बेहतर यूज़र रिटेंशन हासिल कर रहा है।

अमेरिकी बाजार में 7 दिनों के बाद म्यूज़ की रिटेंशन दर 30 प्रतिशत रही, जबकि 14 दिनों के बाद यह 23 प्रतिशत दर्ज की गई। इसकी तुलना में अन्य एआई प्रतिद्वंद्वियों की औसत 7-दिवसीय रिटेंशन दर केवल 19 प्रतिशत और 14-दिवसीय रिटेंशन दर मात्र 16 प्रतिशत ही रही है। इसके अलावा सक्रिय यूज़र्स के मोर्चे पर भी म्यूज़ ने नया रिकॉर्ड बनाया है। बीते 16 अक्टूबर को इस ऐप के दैनिक सक्रिय यूज़र्स की संख्या पहली बार 2.5 मिलियन यानी 25 लाख के आंकड़े पर पहुंच गई, जो पिछले सप्ताह की तुलना में 15 प्रतिशत की सीधी वृद्धि को दर्शाती है।

शुरुआती रफ्तार में चैटजीपीटी, ग्रॉक और क्लॉड पीछे छूटे
यूज़र्स के कई रोजमर्रा के काम संभालने में सक्षम यह नया एआई एजेंट रिलीज के बाद से ही ऐप स्टोर्स पर शीर्ष स्थान पर काबिज रहा है। यदि अमेरिका में पहले 40 दिनों के डाउनलोड की तुलना की जाए, तो म्यूज़ ने चैटजीपीटी के शुरुआती प्रदर्शन को भी पीछे छोड़ दिया है। अपने शुरुआती 40 दिनों में चैटजीपीटी ने अमेरिका में 3.7 मिलियन डाउनलोड हासिल किए थे। इसी समयावधि में ग्रॉक के खाते में केवल 5 लाख और क्लॉड के लिए महज 2 लाख अमेरिकी डाउनलोड दर्ज हुए थे।

वैश्विक आंकड़ों पर नज़र डालें तो चैटजीपीटी ने अपने शुरुआती 40 दिनों में विश्व स्तर पर लगभग 15 मिलियन डाउनलोड दर्ज किए थे, जो म्यूज़ के 10.9 मिलियन से अधिक है। लेकिन जानकारों का मानना है कि यह सीधा मुकाबला नहीं है, क्योंकि चैटजीपीटी लॉन्च के समय कई बड़े अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उपलब्ध था। उदाहरण के लिए, चैटजीपीटी के शुरुआती 40 दिनों के 25 प्रतिशत डाउनलोड अकेले जापान से आए थे, जबकि ब्राजील और जर्मनी जैसे देशों में भी उसे हाथों हाथ लिया गया था। इसके विपरीत, म्यूज़ वर्तमान में केवल अमेरिका और कनाडा के उपयोगकर्ताओं के लिए ही उपलब्ध कराया गया है।

ऐप स्टोर और गूगल प्ले पर बादशाहत बरकरार
शुरुआती लॉन्च के बाद से अमेरिकी ऐप स्टोर पर म्यूज़ का दबदबा लगभग अटूट रहा है। केवल 19 अक्टूबर को स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म किक ने इसे थोड़े समय के लिए शीर्ष पायदान से हटाया था, लेकिन मंगलवार तक म्यूज़ ने फिर से नंबर एक की गद्दी हासिल कर ली। इसके अलावा पिछले 30 दिनों से यह गूगल प्ले स्टोर पर भी लगातार पहले पायदान पर बना हुआ है।

इसका आप पर असर
मेटा के नए एआई टूल की यह तेज़ वृद्धि दर्शाती है कि आम यूज़र्स के दैनिक जीवन में एआई असिस्टेंट्स की भूमिका अब तेज़ी से सामान्य हो रही है।

• आम स्मार्टफोन यूज़र्स के लिए: म्यूज़ जैसे पर्सनल एआई टूल्स का तेज़ी से लोकप्रिय होना यह बताता है कि आने वाले समय में मोबाइल टास्क, सर्च और रोज़मर्रा के काम एआई के ज़रिए निपटाना बेहद आसान और मुख्यधारा का हिस्सा बन जाएगा। वर्तमान में यह सेवा केवल अमेरिका और कनाडा में उपलब्ध है, लेकिन इसके विस्तार के बाद वैश्विक और भारतीय यूज़र्स को भी इसका सीधा लाभ मिल सकेगा।
• मौजूदा एआई प्लेटफॉर्म्स के लिए: ओपनएआई, गूगल और एंथ्रोपिक जैसी कंपनियों पर अब अपने ऐप्स को और अधिक उपयोगी व यूज़र फ्रेंडली बनाने का भारी दबाव बनेगा। इसके चलते यूज़र्स को भविष्य में सभी एआई टूल्स में बेहतर फीचर्स, तेज़ रिस्पॉन्स और अधिक मुफ्त सुविधाएं देखने को मिल सकती हैं।
• विज्ञापन और सोशल मीडिया अनुभव पर: मेटा द्वारा अपने मुख्य ऐप्स पर म्यूज़ का ज़बरदस्त प्रचार करने से यूज़र्स के इंस्टाग्राम और फेसबुक फीड पर एआई आधारित टूल्स और विज्ञापनों की मौजूदगी काफी बढ़ रही है। इससे यूज़र्स को अपने सामान्य सोशल मीडिया अनुभव के भीतर ही सीधे एआई क्षमताओं का इस्तेमाल करने का विकल्प मिल रहा है।
• बाज़ार में प्रतिस्पर्धा और डेटा प्राइवेसी: जैसे-जैसे मेटा का एआई एजेंट यूज़र्स के रोज़मर्रा के काम संभालेगा, यूज़र डेटा और प्राइवेसी को लेकर नए मानक तय होंगे। उपभोक्ताओं को यह ध्यान रखना होगा कि वे कौन से कार्य और निजी डेटा एआई असिस्टेंट के साथ साझा कर रहे हैं।

ऐसा क्यों हुआ
मेटा के म्यूज़ ऐप की इस असाधारण शुरुआत के पीछे कंपनी का विशाल सोशल इकोसिस्टम, भारी विज्ञापन निवेश और प्रतिस्पर्धी टूल्स की तुलना में बेहतर रिटेंशन दर मुख्य कारक रहे हैं।

• मेटा के मौजूदा यूज़र बेस का सहारा: फेसबुक और इंस्टाग्राम पर मौजूद 3.6 बिलियन दैनिक सक्रिय यूज़र्स के ज़रिए मेटा के पास नए प्रॉडक्ट को तुरंत लाखों लोगों तक पहुंचाने की बेजोड़ क्षमता है। ठीक उसी तरह जैसे थ्रेड्स को इंस्टाग्राम के नेटवर्क से ताकत मिली थी, म्यूज़ को भी मेटा के विशाल नेटवर्क पर प्रमुखता से प्रदर्शित किया गया।
• आक्रामक विज्ञापन बजट: अक्टूबर में मेटा ने अपने कुल विज्ञापन खर्च का 39 प्रतिशत हिस्सा सिर्फ म्यूज़ के प्रचार में झोंक दिया, जो सितंबर के 23 प्रतिशत से कहीं अधिक है। इस बड़े बजट के चलते म्यूज़ अमेरिका में विज्ञापन इम्प्रेशंस के मामले में 21वां सबसे बड़ा ब्रांड बनकर उभरा।
• प्रतिद्वंद्वियों से बेहतर यूज़र जुड़ाव: कई ऐप्स डाउनलोड तो जल्दी पा लेते हैं लेकिन यूज़र्स उन्हें छोड़ देते हैं, जबकि म्यूज़ ने 7 दिनों में 30% और 14 दिनों में 23% की रिटेंशन दर दर्ज की। यह आंकड़ा चैटजीपीटी और क्लॉड जैसे स्थापित प्रतिस्पर्धियों के औसत से काफी ज्यादा रहा, जिससे दैनिक सक्रिय यूज़र्स की संख्या 2.5 मिलियन तक पहुंच गई।
• सीमित लेकिन केंद्रित बाज़ार: शुरुआत में केवल अमेरिका और कनाडा के बाज़ारों पर ध्यान केंद्रित करके मेटा ने हाई-एंगेजमेंट वाले यूज़र्स को लक्षित किया, जिससे ऐप स्टोर और गूगल प्ले पर शीर्ष रैंकिंग बनाए रखना संभव हो सका।

सवाल-जवाब

1. मेटा के म्यूज़ ऐप ने 40 दिनों में कितने डाउनलोड हासिल किए हैं?
म्यूज़ ने लॉन्च के शुरुआती 40 दिनों में अकेले अमेरिका में 10.2 मिलियन और वैश्विक स्तर पर कुल 10.9 मिलियन डाउनलोड दर्ज किए हैं।

2. इतने कम समय में 1 करोड़ अमेरिकी डाउनलोड हासिल करने वाले अन्य गैर-गेमिंग ऐप्स कौन से हैं?
म्यूज़ के अलावा केवल मेटा का थ्रेड्स और स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म डिज़्नी+ ही ऐसे गैर-गेमिंग ऐप्स हैं जिन्होंने शुरुआती 40 दिनों में यह मुकाम छुआ है।

3. शुरुआती 40 दिनों के अमेरिकी डाउनलोड में चैटजीपीटी और म्यूज़ में कौन आगे रहा?
अमेरिकी बाज़ार में म्यूज़ ने 10.2 मिलियन डाउनलोड के साथ चैटजीपीटी को पीछे छोड़ दिया, जिसने अपने पहले 40 दिनों में अमेरिका में 3.7 मिलियन डाउनलोड पाए थे।

4. म्यूज़ की 7-दिवसीय और 14-दिवसीय यूज़र रिटेंशन दर कितनी है?
अमेरिका में म्यूज़ की 7-दिवसीय रिटेंशन दर 30 प्रतिशत और 14-दिवसीय रिटेंशन दर 23 प्रतिशत दर्ज की गई, जो उसके प्रतिद्वंद्वियों के औसत से अधिक है।

5. वर्तमान में म्यूज़ किन देशों में उपलब्ध है?
मेटा का यह नया एआई साथी फिलहाल केवल अमेरिका और कनाडा के उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध कराया गया है।

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