# ऑनलाइन डेटिंग में स्वाइप कल्चर से पीछे हट रही कंपनियां, 26 साल पहले हॉट ऑर नॉट ने रखी थी इसकी नींव

> 2000 में शुरू हुए हॉट ऑर नॉट ने ऑनलाइन रेटिंग और स्वाइप कल्चर की नींव रखी थी। अब 26 साल बाद बम्बल और टिंडर जैसी दिग्गज कंपनियां इस मॉडल से दूरी बनाकर इन-पर्सन इवेंट्स की तरफ रुख कर रही हैं।

**Type:** article · **Category:** तकनीक · **Published:** 2026-08-19 · **Source:** TrendKia
**Canonical:** https://trendkia.com/technology/nalaina-detinga-men-svaipa-kalchara-se-pichhe-hata-rahi-knpaniyan-26-sala-pahale-hot-or-not-ne-rakhi-thi-isaki-ninva-18392 · **Language:** Hindi
**Tags:** हॉट ऑर नॉट, ऑनलाइन डेटिंग, टिंडर, बम्बल, टेक्नोलॉजी, सोशल मीडिया, डिजिटल ट्रेंड्स, इंटरनेट इतिहास

सन 2000 में जब दो सॉफ्टवेयर इंजीनियरों ने एक साधारण वेबसाइट बनाई, जिस पर अनजान लोग यूज़र्स द्वारा अपलोड की गई तस्वीरों को 1 से 10 के पैमाने पर रेट कर सकते थे, तो किसी ने नहीं सोचा था कि यह इंटरफेस आधुनिक डिजिटल दुनिया की नींव रखेगा। हॉट ऑर नॉट नाम के इस प्लेटफॉर्म ने इंसान के व्यक्तिगत आकर्षण जैसे अमूर्त पहलू को एक डिजिटल आंकड़े में बदल दिया। इसके जरिए लोगों की रेटिंग करने, तुलना करने और इंसानी व्यवहार को एल्गोरिदम के जरिए व्यवस्थित करने का नया दौर शुरू हुआ। पिछले 26 वर्षों में यह रेटिंग मॉडल पूरे इंटरनेट पर फैल गया और सोशल मीडिया से लेकर ऑनलाइन डेटिंग ऐप्स का मुख्य आधार बन गया। हालांकि, 26 साल बाद अब यही ऑनलाइन डेटिंग उद्योग उसी स्वाइपिंग और रेटिंग मॉडल से पीछे हटता नजर आ रहा है, जिसकी शुरुआत हॉट ऑर नॉट ने की थी।

 

## स्वाइप संस्कृति से पीछे हटती दिग्गज डेटिंग कंपनियां
 हॉट ऑर नॉट द्वारा तस्वीरों की रेटिंग प्रथा शुरू करने के 26 साल बाद, ऑनलाइन डेटिंग उद्योग अपनी तेजी से मूल्यांकन करने वाली कार्यप्रणाली पर पुनर्विचार कर रहा है। इसी महीने बम्बल की फाउंडर और चीफ एग्जीक्यूटिव व्हिटनी वोल्फ हर्ड ने घोषणा की कि उनकी कंपनी पारंपरिक स्वाइप फॉर्मेट से दूर जा रही है। बम्बल अब यूज़र्स को जोड़ने के लिए कम, बेहतर और अधिक विचारशील संकेतों पर ध्यान केंद्रित करने की योजना बना रही है। यह व्यावसायिक बदलाव इस बात का संकेत है कि ऐप्स पर लगातार स्क्रीन स्वाइप करने का तरीका अब उन लोगों को संतुष्ट नहीं कर पा रहा है जो वास्तविक और गहरे संबंधों की तलाश में हैं।

 ऑनलाइन मैचमेकिंग के पारंपरिक डिजिटल मॉडल से दूर जाने की यह प्रवृत्ति अन्य प्रमुख कंपनियों में भी देखी जा रही है। बम्बल के ऐलान से ठीक एक दिन पहले, टिंडर की पेरेंट कंपनी मैच ग्रुप ने घोषणा की थी कि वह इस साल के अंत तक इन-पर्सन यानी वास्तविक जीवन के कार्यक्रमों को बढ़ावा देगी। टिंडर ने गिरते यूज़र बेस को संभालने के लिए इस साल की शुरुआत में टिंडर इवेंट्स की शुरुआत की थी, जिसके तहत ऑफलाइन अनुभवों की पेशकश की जा रही है। कंपनी की तात्कालिक योजना सितंबर के अंत तक दुनिया भर के 26 शहरों में इन ऑफलाइन इवेंट्स का विस्तार करने की है। यह रणनीतिक बदलाव दर्शाता है कि इंसानी आकर्षण को रेट करने के 26 साल पुराने इस इंटरनेट ट्रेंड से अब यूज़र्स में एक प्रकार की मानसिक थकान पैदा हो रही है।

 

## रेटिंग कल्चर की शुरुआत और इंसानी पसंद का डेटा में बदलना
 ऑनलाइन डेटिंग के वर्तमान संकट को समझने के लिए उस दौर को देखना जरूरी है जब आम लोगों ने इंटरनेट पर अपनी तस्वीरें पोस्ट करना शुरू किया था। 2000 के दशक की शुरुआत में खुले इंटरनेट पर अपनी व्यक्तिगत फोटो अपलोड करना एक बेहद असामान्य और साहसी कदम माना जाता था। उस समय ज़्यादातर लोग इंटरनेट पर अपनी पहचान गुप्त रखते थे, ऐसे में अपनी तस्वीर डालकर अनजान लोगों से रेटिंग मांगना एक नया अनुभव था। जेम्स होंग और जिम यंग द्वारा शुरू की गई वेबसाइट हॉट ऑर नॉट लॉन्च के कुछ ही हफ़्तों के भीतर इंटरनेट की सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली वेबसाइटों में से एक बन गई थी।

 इस वेबसाइट का मुख्य इनोवेशन यह था कि इसने इंसानी पसंद को संरचित डेटा में बदल दिया। कॉर्नेल यूनिवर्सिटी के कम्युनिकेशन डिपार्टमेंट में प्रोफेसर ब्रुक एरिन डफी का कहना है कि इसके डिजाइन ने शारीरिक आकर्षण को एक खेल का रूप दे दिया और रैंकिंग, रेटिंग और स्कोरिंग की प्रथा को सामान्य बना दिया, जो आज सोशल मीडिया का अहम हिस्सा है। इंटरनेट से पहले आम लोगों के रूप-रंग का सार्वजनिक मूल्यांकन केवल गॉसिप कॉलम या पापराज़ी कल्चर तक सीमित था। हॉट ऑर नॉट ने इस व्यवस्था को बदल दिया और आम लोगों को खुद सार्वजनिक जांच के दायरे में आने का अवसर दिया, जिसे बाद में सभी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स ने अपने फायदे के लिए इस्तेमाल किया।

 

## 'मीट मी' फीचर से लेकर एल्गोरिदम रेटिंग तक का सफर
 रेटिंग स्केल के अलावा हॉट ऑर नॉट ने ऐसे कई तकनीकी फीचर्स पेश किए जो आधुनिक डेटिंग ऐप्स का आधार बने। साल 2001 में प्लेटफॉर्म के संस्थापकों ने 'मीट मी' नाम से एक पेड मैचमेकिंग फीचर जोड़ा। इस फीचर ने म्यूचुअल ऑप्ट-इन यानी आपसी सहमति की व्यवस्था पेश की, जिसके तहत कोई भी यूज़र तब तक दूसरे को मैसेज नहीं भेज सकता था जब तक कि दोनों एक-दूसरे में दिलचस्पी न दिखाएं। यही म्यूचुअल ऑप्ट-इन व्यवस्था बाद में टिंडर का मुख्य आधार बनी, जिसने इसे स्वाइप करने के फीचर के साथ जोड़ दिया।

 स्वाइपिंग के इस नए मॉडल में स्वाइप करना एक साथ स्कोर देने और मैच बनने दोनों का काम करता था। हालांकि, टिंडर पर अक्सर यह आरोप लगता रहा है कि वह अपने यूज़र्स की सुंदरता का एक आंतरिक और गुप्त स्कोर रखता है, जिसके आधार पर एल्गोरिदम तय होता है। इसके विपरीत हॉट ऑर नॉट अपने यूज़र्स को उनका असली रेटिंग स्कोर खुलकर दिखाता था। वेस्टर्न यूनिवर्सिटी के स्कूल ऑफ हेल्थ स्टडीज में एसोसिएट प्रोफेसर ट्रीना ऑर्चर्ड का कहना है कि डेटिंग ऐप्स पर स्वाइप कल्चर की सफलता आसान और त्वरित मनोरंजन के तकनीकी वादों से आकर्षित होने की हमारी प्रवृत्ति को दर्शाती है, जबकि वास्तविकता में इन ऐप्स ने इंसानों के बीच दूरियां बढ़ाने का काम किया है।

 

## डिजिटल निजता और सोशल मीडिया पर रेटिंग का गहरा प्रभाव
 शुरुआती रेटिंग साइट्स ने इंटरनेट यूज़र्स के व्यवहार और उनकी गोपनीयता संबंधी आदतों को गहराई से प्रभावित किया। आम लोगों को अपनी तस्वीरें रेट कराने की छूट देकर इस प्लेटफॉर्म ने व्यक्तिगत जानकारी के सार्वजनिक प्रदर्शन की एक ऐसी भूख पैदा की जो समय के साथ बढ़ती ही गई। इसने एक ऐसी व्यवस्था की नींव रखी जहाँ लोग स्वेच्छा से इंटरनेट पर दूसरों के मूल्यांकन और समीक्षा के लिए खुद को प्रस्तुत करते हैं। ट्रीना ऑर्चर्ड के अनुसार, इसने एक ऐसी नई चिंगारी को जन्म दिया जिसे अब वापस पुराने ढर्रे पर नहीं लाया जा सकता।

 दूसरी तरफ, प्लेटफॉर्म के सह-संस्थापक जेम्स होंग का तर्क रहा है कि हॉट ऑर नॉट ने इंसानों में दूसरों को आंकने की प्रवृत्ति पैदा नहीं की, बल्कि केवल एक डिजिटल मंच प्रदान किया। कारण जो भी रहा हो, इस मॉडल ने इंटरनेट की कई दिग्गज कंपनियों को प्रेरित किया। यूट्यूब के संस्थापकों ने स्वीकार किया था कि 2005 में यूट्यूब का पहला ड्राफ्ट वास्तव में वीडियो के लिए हॉट ऑर नॉट जैसा ही था। इसी तरह 2003 में मार्क जुकरबर्ग द्वारा हार्वर्ड में बनाई गई वेबसाइट फेस्मैश भी इसी अवधारणा पर आधारित थी, जिसमें बिना अनुमति के छात्रों की तस्वीरें लेकर उनकी तुलना की जाती थी, जबकि हॉट ऑर नॉट में यूज़र्स अपनी मर्जी से फोटो अपलोड करते थे।

 

## इंटरनेट इंफ्रास्ट्रक्चर में योगदान और प्लेटफॉर्म का पतन
 तस्वीरों की रेटिंग के अलावा हॉट ऑर नॉट ने शुरुआती इंटरनेट के बुनियादी ढांचे को विकसित करने में भी मदद की थी। अपनी सफलता के दिनों में कंपनी ने कई उभरते डिजिटल स्टार्टअप्स को मुफ्त वेब होस्टिंग सेवा दी थी। इनमें ज़िपडैश भी शामिल था, जिसे बाद में गूगल ने खरीदकर गूगल मोबाइल मैप्स बनाया। इसके अलावा शुरुआती ट्विटर को भी इस प्लेटफॉर्म से होस्टिंग सहायता मिली थी। इस तरह इस वेबसाइट ने सोशल वेब के कई शुरुआती घटकों को फलने-फूलने में मदद की।

 इंटरनेट के मुख्य ताने-बाने को आकार देने के बावजूद हॉट ऑर नॉट खुद को लंबे समय तक स्थापित नहीं रख सका। विज्ञापन से चलने वाले मुफ्त सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स के आने से इसकी लोकप्रियता घटने लगी। साल 2008 में इसके संस्थापकों ने इसे एशले मैडिसन चलाने वाली कंपनी को बेच दिया। बाद में इसे बडू कंपनी ने खरीद लिया और 2014 में हॉट ऑर नॉट को टिंडर की तरह एक स्वाइपिंग डेटिंग ऐप के रूप में फिर से लॉन्च किया। 26 साल बाद, यह भागीदारी वाला इंटरनेट मॉडल अब एक ऐसे मोड़ पर खड़ा है जहाँ लाइक्स, रेटिंग और स्वाइपिंग का लगातार चलने वाला चक्र अब खुद अपनी उपयोगिता पर सवाल खड़े कर रहा है।

## इसका आप पर असर
**भारत और वैश्विक पाठकों के लिए:** अगर आप ऑनलाइन डेटिंग ऐप्स का इस्तेमाल करते हैं, तो जल्द ही आपको लगातार स्वाइप करने के बजाय रियल-लाइफ इवेंट्स और व्यक्तिगत प्रोफाइल संकेतों पर ज्यादा ध्यान देने के विकल्प मिलेंगे।

**यूजर्स पर असर:** सोशल मीडिया और डेटिंग प्लेटफॉर्म्स पर लगातार रेटिंग और तुलना से होने वाली मानसिक थकान को देखते हुए कंपनियां अब ज्यादा सार्थक और ऑफलाइन अनुभवों को प्राथमिकता दे रही हैं।

## सवाल-जवाब

### 1. हॉट ऑर नॉट क्या था और इसकी शुरुआत कब हुई थी?
हॉट ऑर नॉट को साल 2000 में जेम्स होंग और जिम यंग ने शुरू किया था। इसमें यूज़र्स अपनी तस्वीरें अपलोड करते थे और अनजान लोग 1 से 10 के पैमाने पर उनकी सुंदरता को रेट करते थे।

### 2. डेटिंग ऐप्स अब स्वाइप फीचर से पीछे क्यों हट रहे हैं?
लगातार स्वाइप करने और दूसरों को रेट करने से यूज़र्स में डिजिटल थकान बढ़ रही है। इसलिए बम्बल और टिंडर जैसी कंपनियां अब ज्यादा विचारशील संकेतों और इन-पर्सन इवेंट्स की तरफ रुख कर रही हैं।

### 3. क्या हॉट ऑर नॉट ने ही म्यूचुअल ऑप्ट-इन फीचर बनाया था?
हाँ, साल 2001 में हॉट ऑर नॉट ने 'मीट मी' नाम से एक पेड फीचर पेश किया था, जिसमें दोनों यूज़र्स की आपसी सहमति के बाद ही मैसेज करने की अनुमति थी। यही कॉन्सेप्ट बाद में टिंडर का आधार बना।

### 4. यूट्यूब और फेस्मैश का हॉट ऑर नॉट से क्या संबंध था?
यूट्यूब के संस्थापकों के अनुसार 2005 में यूट्यूब का पहला प्रारूप वीडियो के लिए हॉट ऑर नॉट जैसा ही था। वहीं मार्क जुकरबर्ग ने 2003 में हार्वर्ड में फेस्मैश बनाया था, जो हॉट ऑर नॉट से प्रेरित था।

### 5. हॉट ऑर नॉट का बाद में क्या हुआ?
विज्ञापन-आधारित मुफ्त ऐप्स से प्रतिस्पर्धा न कर पाने के कारण 2008 में इसे एशले मैडिसन की कंपनी को बेच दिया गया था। बाद में 2014 में बडू ने इसे एक स्वाइपिंग ऐप के रूप में फिर से लॉन्च किया था।

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