डिजिटल विज्ञापनों की दुनिया में इंफ्लुएंसर मार्केटिंग का दायरा लगातार बढ़ रहा है, लेकिन सही कंटेंट क्रिएटर्स को खोजना और उनके साथ तालमेल बैठाना कंपनियों के लिए हमेशा से एक समय लेने वाला काम रहा है। इसी समस्या को सुलझाने के उद्देश्य से मार्केटिंग ऑपरेटिंग सिस्टम नेक्टर ने एक नया एआई एजेंट पेश किया है। यह टूल सही क्रिएटर्स की खोज करने, उनसे संपर्क साधने, पार्टनरशिप का प्रबंधन करने और कैंपेन के नतीजों पर नजर रखने जैसे तमाम जटिल कामों को स्वचालित तरीके से पूरा करेगा।
मेटा की पूर्व कर्मचारियों द्वारा शुरू हुआ था स्टार्टअप
इस स्टार्टअप की स्थापना मिसबाह उरैजी और फराह उरैजी नाम की दो बहनों ने की थी। दोनों पहले मेटा में कार्यरत थीं। पिछले साल स्टील्थ मोड से बाहर आने के बाद से नेक्टर सोशल मीडिया प्रबंधन, ग्राहकों के साथ बातचीत, कंटेंट मॉडरेशन, क्रिएटर पार्टनरशिप और प्रतिस्पर्धियों पर रिसर्च के लिए एआई एजेंट उपलब्ध करा रहा है।
गुरुवार को सामने लाया गया यह नया क्रिएटर एजेंट सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर क्रिएटर्स को ढूंढने के साथ उनके कंटेंट और पुराने ब्रांड गठबंधनों की बारीकी से जांच कर सकता है। पहले मार्केटिंग टीमों को सही चेहरे तलाशने के लिए सोशल मीडिया स्क्रॉल करने, स्प्रेडशीट तैयार करने और एक-एक करके डायरेक्ट मैसेज भेजने में हफ्तों बिताने पड़ते थे। नया सिस्टम इस थकाऊ प्रक्रिया को पूरी तरह स्वचालित बनाने पर केंद्रित है।
30 करोड़ से अधिक प्रोफाइल की जांच और ब्रांड सेफ्टी
नेक्टर के अनुसार, उसका क्रिएटर एजेंट 30 करोड़ से अधिक क्रिएटर प्रोफाइल्स में से संभावित साझेदारों को तलाशता है। इसमें ऐसे छोटे या माइक्रो क्रिएटर्स भी शामिल हैं, जिनके फॉलोअर्स की संख्या भले ही अभी बहुत ज्यादा न हो, लेकिन उनका जुड़ाव तेजी से बढ़ रहा है। सिस्टम सिर्फ कीवर्ड सर्च करने के बजाय वीडियो का गहन विश्लेषण करता है ताकि यह समझा जा सके कि क्रिएटर्स किस विषय पर पोस्ट कर रहे हैं, उनका लहजा ब्रांड के अनुरूप है या नहीं और क्या उनके पुराने सहयोग उचित रहे हैं। संदर्भ को देखकर की गई यह जांच ब्रांड सेफ्टी सुनिश्चित करती है।
इसके बाद सिस्टम ब्रांड्स के लिए एक रैंक सूची तैयार करता है और जैसे-जैसे नए क्रिएटर्स लोकप्रिय होते हैं, उन्हें इस सूची में जोड़ता जाता है।
ब्रांड के लहजे में संवाद और निजी पलों का ध्यान
एक बार उपयुक्त क्रिएटर मिल जाने के बाद, यह एआई एजेंट कंपनी के अपने टोन में संदेश तैयार करके भेज सकता है। इसके अलावा क्रिएटर की जरूरी जानकारी जुटाने के लिए कस्टम लैंडिंग पेज बनाना, कॉन्ट्रैक्ट्स का प्रबंधन, प्रोडक्ट गिफ्टिंग और शिपिंग विवरण संभालना भी इसकी क्षमताओं में शामिल है। यह पुरानी बातचीत को याद रखता है ताकि टीमों को स्प्रेडशीट पर निर्भर न रहना पड़े।
कंपनी की सीईओ मिसबाह उरैजी के अनुसार, ब्रांड्स अपनी वॉयस गाइडलाइंस किसी भी फॉर्मेट में साझा कर सकते हैं और नेक्टर बाकी जानकारी उनकी पुरानी बातचीत से समझ लेता है। इसमें ऐसे नियम तय किए गए हैं जो हर ड्राफ्ट को संदर्भ के अनुकूल रखते हैं। सिस्टम वीडियो में कही गई बातों को समझता है, बातचीत के लहजे को पकड़ता है और एक्स पर किए गए कोट पोस्ट तथा टिकटॉक के कमेंट सेक्शन के अंतर को पहचानता है।
यह सिस्टम क्रिएटर्स के जीवन के व्यक्तिगत पड़ावों जैसे सगाई, बच्चे का जन्म या मैराथन पूरा करने जैसी घटनाओं पर भी नजर रखता है। इसके आधार पर एजेंट निजी बधाई संदेश या उपहार भेजने का सुझाव देता है, जिससे ब्रांड्स और क्रिएटर्स के बीच एक मजबूत और वास्तविक रिश्ता बन सके।
वैश्विक उपलब्धता और मॉडल कॉन्टेक्स्ट प्रोटोकॉल
यह नया एजेंट अब वैश्विक स्तर पर उपलब्ध है और इंस्टाग्राम तथा टिकटॉक के क्रिएटर्स को कवर करता है। इसके अलावा एस्पायर और ग्रिन जैसी अन्य कंपनियां भी इंफ्लुएंसर आउटरीच को स्वचालित करने वाले एआई सहायक पेश कर रही हैं।
कंपनी इस टूल को मॉडल कॉन्टेक्स्ट प्रोटोकॉल (एमसीपी) के जरिए भी उपलब्ध कराने की योजना बना रही है, जिससे टीमें इसे क्लॉड, चैटजीपीटी, जेमिनी और कोपायलट जैसे प्रमुख एआई सहायकों के साथ सीधे इस्तेमाल कर सकेंगी।
इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो के आंकड़ों के अनुसार, अमेरिका में क्रिएटर एडवरटाइजिंग पर खर्च वर्ष 2026 में 44 अरब डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है। इतने बड़े पैमाने पर सैकड़ों क्रिएटर्स के साथ काम करते हुए डेटा और नतीजों को संभालना चुनौतीपूर्ण हो जाता है। इस दिशा में कदम बढ़ाते हुए नेक्टर ने पिछले मई में मेनलो वेंचर्स और उसके एंथोलॉजी फंड के नेतृत्व में 3 करोड़ डॉलर की सीरीज ए फंडिंग जुटाई थी, जो एंथ्रोपिक के साथ मिलकर शुरू की गई एक संयुक्त पहल है।
