आभूषण निर्माता ब्रांड जीवा ने कृति सेनन के साथ बनाए गए अपने नए रक्षाबंधन विज्ञापन को सभी डिजिटल और मीडिया प्लेटफॉर्म से पूरी तरह वापस ले लिया है। इस विज्ञापन में कृति सेनन के पहनावे और दृश्यों को लेकर इंटरनेट पर व्यापक बहस शुरू हो गई थी। सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं की ओर से आई प्रतिक्रियाओं और कंगना रनौत की ओर से की गई आलोचना के बाद विवाद गहरा गया। आखिरकार कंपनी ने सार्वभौमिक रूप से इस कैंपेन को हटाने का फैसला किया और अपना आधिकारिक रुख साझा किया।
पोशाक और पालतू जानवर के दृश्य से शुरू हुआ विवाद
जारी किए गए इस विज्ञापन में कृति सेनन ने एक ऑफ-व्हाइट ब्रालेट-स्टाइल ब्लाउज, केप और ड्रेप्ड स्कर्ट पहना हुआ था। विज्ञापन का मुख्य विषय रक्षाबंधन की खुशियां मनाना और राखी बांधना था। हालांकि, दर्शकों के एक बड़े वर्ग ने इस पहनावे को पारंपरिक और सांस्कृतिक संदर्भ के अनुकूल नहीं माना। इसके अलावा, विज्ञापन के एक हिस्से में कृति सेनन अपने पालतू कुत्ते को राखी बांधती हुई नजर आती हैं। इस दृश्य पर भी कई लोगों ने ऐतराज जताया और इसे त्योहार की मर्यादा के खिलाफ बताया।
कंगना रनौत की टिप्पणी और सोशल मीडिया पर विरोध
विवाद जब सोशल मीडिया पर तेजी से फैलने लगा, तब कंगना रनौत ने भी इस पर अपनी राय व्यक्त की। कंगना रनौत ने सार्वजनिक रूप से सवाल उठाया कि कोई अपने भाई को ऐसी पोशाक में राखी क्यों बांधेगा और इस विज्ञापन को जानबूझकर अजीब करार दिया। कंगना रनौत की इस प्रतिक्रिया के बाद यह मामला डिजिटल मंचों पर और अधिक गरमा गया, जिससे विज्ञापन की सामग्री को लेकर बहस काफी तेज हो गई।
कपड़ों के चुनाव पर कृति सेनन की सफाई
विज्ञापन पर हो रहे तीखे हमलों के बीच कृति सेनन ने अपने इंस्टाग्राम स्टोरी के जरिए अपनी बात रखी। उन्होंने अपने लुक का बचाव करते हुए कहा कि त्योहार की असली भावना किसी व्यक्ति के कपड़ों में नहीं, बल्कि परंपराओं और दिल की भावनाओं में बसती है। कृति सेनन ने यह सवाल भी उठाया कि महिलाओं को उनके पहनावे के आधार पर आंकना और निर्देश देना कब बंद किया जाएगा। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि संस्कृति और परंपराएं किसी महिला की नेकलाइन से नहीं, बल्कि उसके दिल की भावना से तय होती हैं।
कंपनी का बयान और विज्ञापन हटाने का निर्णय
चौतरफा विवाद और बढ़ती प्रतिक्रियाओं को देखते हुए जीवा ने विज्ञापन को सभी मीडिया माध्यमों से हटाने का औपचारिक निर्णय लिया। ब्रांड ने अपने आधिकारिक बयान में स्पष्ट किया कि वह भारतीय संस्कृति, परंपराओं और धार्मिक त्योहारों के प्रति मन में गहरा सम्मान रखता है। कंपनी के अनुसार, इस पूरे प्रचार अभियान का एकमात्र उद्देश्य परिवार के सभी सदस्यों और पालतू जानवरों तक पर्व की खुशियां पहुंचाना था। जीवा ने यह भी कहा कि उनका इरादा किसी भी व्यक्ति या समुदाय की भावनाओं को ठेस पहुंचाना बिल्कुल नहीं था। फिर भी, समाज के किसी वर्ग की भावनाएं आहत होने के सम्मान स्वरूप, इस विज्ञापन को हर जगह से वापस ले लिया गया है।
