नीउ लाई रिव्यू (2026) के इस दौर में किसी भी फिल्म की किस्मत कब पलट जाए, यह कहना मुश्किल है। चीनी एनिमेटेड फिल्म Niu Lai को रिलीज के शुरुआती दिनों में दर्शकों और समीक्षकों की तरफ से बेहद तीखी प्रतिक्रिया का सामना करना पड़ा था। इसे साल 2026 की सबसे खराब फिल्म तक करार दिया जा चुका था, क्योंकि इसका एनीमेशन बेहद साधारण और कच्चा था। हालांकि, इंटरनेट पर हुई भारी ट्रोलिंग इस फिल्म के लिए वरदान साबित हुई और इसने चीन के बॉक्स ऑफिस पर सभी को हैरान करते हुए जबरदस्त कमाई दर्ज की।
शुरुआती निराशा और सोशल मीडिया पर उड़ा मजाक
यह फिल्म 5 अगस्त को सिनेमाघरों में प्रदर्शित हुई थी। शुरुआत में इसके दृश्य इतने कमजोर और अविकसित थे कि दर्शकों ने इसकी तुलना किसी आम छात्र के कॉलेज प्रोजेक्ट से कर डाली। कई सोशल मीडिया उपयोगकर्ताओं ने इसे आधुनिक तकनीक या एआई जनित टूल्स से भी बदतर बता दिया था। शुरुआती दस दिनों के भीतर स्थिति यह थी कि फिल्म की कुल कमाई दस हजार युआन यानी लगभग 1.5 लाख रुपये तक भी नहीं पहुंच पाई थी। सिनेमाघरों में इसे देखने के लिए दर्शक ही नहीं आ रहे थे और हर तरफ इसकी असफलता के चर्चे थे।
ट्रोलिंग बनी अनूठी मार्केटिंग रणनीति
फिल्म की असली कहानी तब बदली जब 14 अगस्त के आसपास Douyin और Weibo जैसे प्रमुख चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स पर इसके अजीबोगरीब वीडियो क्लिप्स तेजी से वायरल होने लगे। लोग मजे लेने के लिए इसके मीम्स और क्लिप्स शेयर करने लगे, जिससे अनजाने में ही इस फिल्म की मुफ्त और भारी पब्लिसिटी हो गई। देखते ही देखते जो बात इस फिल्म की कमजोरी बनी थी, वही इसकी सबसे बड़ी ताकत बन गई। लोग सिर्फ यह देखने के लिए सिनेमाघरों का रुख करने लगे कि आखिर इस फिल्म में ऐसा क्या खास या अजीब है जिसकी इतनी चर्चा हो रही है।
बॉक्स ऑफिस पर जबरदस्त उछाल
लगभग 15 अगस्त के आसपास इस फिल्म की दैनिक कमाई में अचानक भारी उछाल देखा गया और सिनेमाघरों ने मजबूर होकर इसके शोज़ की संख्या बढ़ानी शुरू कर दी। कुछ ही दिनों के भीतर इसकी कुल कमाई लाखों युआन के आंकड़े को पार कर गई। महज 17 अगस्त तक आते-आते इस फिल्म की कुल कमाई करीब 1.5 करोड़ युआन यानी लगभग 2.1 मिलियन डॉलर के आसपास पहुंच चुकी थी। यह आंकड़े इतने शानदार थे कि इसने इस फिल्म को चीन की वर्ष 2026 की शीर्ष कमाई करने वाली एनिमेटेड फिल्मों की सूची में शामिल कर दिया। हालांकि यह स्पष्ट करना जरूरी है कि इसने कुल कमाई के मामले में स्पाइडर-मैन: ब्रांड न्यू डे और द ओडिसी जैसी बड़ी फिल्मों को पीछे नहीं छोड़ा, लेकिन डेली बॉक्स ऑफिस चार्ट पर इसने हॉलीवुड की इन बड़ी फिल्मों को कड़ी टक्कर जरूर दी।
महज दो लोगों की पांच साल की मेहनत
इस फिल्म के पर्दे के पीछे की कहानी उससे भी ज्यादा दिलचस्प है जितनी पर्दे पर दिखती है। इस पूरी फिल्म को निर्देशक शिन युमेंग और उनकी मां सन लिफांग ने मिलकर लगभग पांच साल के लंबे अंतराल में तैयार किया था। निर्माण प्रक्रिया के दौरान एनीमेशन, निर्देशन, संपादन, संगीत और पात्रों की आवाज देने जैसे तमाम महत्वपूर्ण काम इन दोनों ने खुद ही संभाले थे। यह किसी स्थापित और बड़े बजट वाले स्टूडियो का प्रोजेक्ट नहीं था, बल्कि बेहद सीमित और तंग संसाधनों के बीच किया गया कठिन परिश्रम था। फिल्म के पास न तो कोई बड़ा मार्केटिंग बजट था और न ही कोई प्रचार तंत्र। स्थिति यह थी कि सिनेमाघरों को इसके आधिकारिक पोस्टर तक नहीं मिल पाए थे, जिसके बाद कुछ थिएटर्स ने खुद अपने हाथों से पोस्टर बनाकर इस फिल्म का प्रचार किया था। यह घटना साबित करती है कि आज के डिजिटल और सोशल मीडिया के युग में कई बार नकारात्मक चर्चा भी किसी उत्पाद या फिल्म के लिए सबसे बड़ा वरदान साबित हो सकती है।
