सोशल मीडिया पर इन दिनों कंटेंट क्रिएटर बनने का सपना लगभग हर स्मार्टफोन यूजर देख रहा है, लेकिन बड़े इन्फ्लुएंसर्स की भीड़ में नए लोगों के लिए पहचान और कमाई हासिल करना बेहद मुश्किल होता जा रहा है। इसी अंतर को पाटने के लिए मार्केटिंग स्टार्टअप नॉइज़ ने एक खास मॉडल तैयार किया है, जिसके जरिए आम सोशल मीडिया यूजर बिना किसी बड़े फॉलोअर बेस के ब्रांड्स के साथ काम कर सकते हैं और अपनी वीडियो रीच के हिसाब से सीधे पैसे कमा सकते हैं। पारंपरिक कैंपेन या महंगे इन्फ्लुएंसर्स पर भारी भरकम बजट खर्च करने के बजाय कंपनियां इस प्लेटफॉर्म के जरिए हजारों आम लोगों की मदद से अपने उत्पाद और सेवाओं का प्रचार कर रही हैं।
सीड राउंड में हासिल हुआ 55 लाख डॉलर का नया निवेश
कंपनी ने अपने विस्तार अभियान को तेज करते हुए बुधवार को 55 लाख डॉलर के सीड फंडिंग राउंड की घोषणा की है। इस राउंड का नेतृत्व कैपिटल मिडवेस्ट, एम25 और ग्रिशिन रोबोटिक्स ने मिलकर किया है। इस नए निवेश के साथ ही कंपनी द्वारा जुटाई गई कुल पूंजी अब 72 लाख डॉलर तक पहुंच गई है। इस वित्तपोषण में कैपिटलाइज वीसी के साथ-साथ डोरडैश जैसी कंपनियों से जुड़े प्रमुख ऑपरेटरों ने भी अपनी हिस्सेदारी दर्ज कराई है। मिली हुई नई पूंजी का उपयोग कंपनी के तकनीकी टूल्स के विकास, नई प्रतिभाओं की भर्ती और प्लेटफॉर्म की क्षमताओं को तेजी से बढ़ाने के लिए किया जाएगा।
नॉइज़ के संस्थापकों डिएगो काफ़ी, स्टू फेल्ड्ट और निक वेबर ने वर्ष 2025 में इस प्लेटफॉर्म की नींव रखी थी। इससे पहले इन तीनों ने करीब दो साल तक प्लेबाइट नाम के एक मोबाइल गेम ऐप पर साथ काम किया था। वर्तमान में इस नेटवर्क पर करीब 15 लाख कंटेंट क्रिएटर जुड़ चुके हैं और विभिन्न सोशल मीडिया मंचों पर सक्रिय हैं।
फॉलोअर्स की बंदिश नहीं, सीधे व्यूज से तय होती है कमाई
पारंपरिक विज्ञापन एजेंसियां जहां सिर्फ लाखों या करोड़ों फॉलोअर्स वाले चेहरों को काम देती हैं, वहीं नॉइज़ पर कोई भी सामान्य व्यक्ति मोबाइल ऐप डाउनलोड कर सीधा रजिस्टर कर सकता है। प्लेटफॉर्म पर जुड़ने के बाद यूजर्स को कई तरह के ब्रांड कैंपेन दिखाए जाते हैं। क्रिएटर अपनी पसंद के अनुसार टिकटॉक, इंस्टाग्राम, फेसबुक या यूट्यूब जैसे प्रमुख प्लेटफॉर्म्स के लिए वीडियो कंटेंट तैयार करते हैं।
इस पूरे सिस्टम में पेमेंट का तरीका भी बेहद अनोखा है। यहां क्रिएटर को कोई फिक्स्ड फीस देने के बजाय उनके वीडियो पर आने वाले व्यूज के हिसाब से भुगतान किया जाता है। मुख्य कार्यकारी अधिकारी काफ़ी के मुताबिक, प्लेटफॉर्म पर शीर्ष स्तर के कंटेंट क्रिएटर सालाना छह अंकों से ज्यादा की कमाई कर रहे हैं। जब किसी क्रिएटर का वीडियो दर्शकों तक पहुंचता है और तय व्यूज हासिल कर लेता है, तब ब्रांड द्वारा किए गए भुगतान में से प्लेटफॉर्म अपना कमीशन काटकर बाकी राशि क्रिएटर को सौंप देता है।
कंपनियों को मिलता है आसान और किफायती प्रचार समाधान
ब्रांड्स के लिए यह प्लेटफॉर्म एक ऐसा ऑटोमेटेड ढांचा पेश करता है, जहां उन्हें सैकड़ों अलग-अलग लोगों से अलग-अलग बातचीत या अनुबंध करने की सिरदर्दी नहीं उठानी पड़ती। विज्ञापन देने वाली कंपनियां नॉइज़ पर जाकर अपनी कंटेंट ब्रीफ और बजट तय कर देती हैं। इसके बाद का पूरा ऑपरेशनल काम, अलग-अलग क्रिएटर्स को प्रोजेक्ट सौंपना और उनके पेमेंट्स का निपटारा करना प्लेटफॉर्म खुद संभालता है।
काफ़ी ने बताया कि उनके कई शीर्ष ब्रांड्स पूरी तरह ऑटोपायलट मोड में हजारों क्रिएटर्स के साथ एक साथ काम कर रहे हैं। वर्तमान में इस सेवा का सबसे ज्यादा उपयोग मोबाइल ऐप्स और शुरुआती दौर के स्टार्टअप्स कर रहे हैं, जिनके पास भारी-भरकम बजट नहीं होता लेकिन वे इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का लाभ उठाना चाहते हैं। ऐसे व्यवसायों के लिए यह तरीका बेहद कारगर साबित हो रहा है क्योंकि वे आम लोगों की एक छोटी सेना तैयार कर लेते हैं, जो प्रामाणिक तरीके से उनके ऐप का प्रचार करती है। इससे कंपनियों को सामान्य मार्केटिंग रणनीतियों की तुलना में बेहद कम खर्च पर विविधता से भरा कंटेंट मिल जाता है। आगे चलकर कंपनी हर आकार के बड़े उद्यमों को अपने साथ जोड़ने की योजना बना रही है।
प्लेबाइट के तजुर्बे से निकला नया बिजनेस मॉडल
इस पूरे आइडिया का जन्म संस्थापकों के पुराने प्रोजेक्ट प्लेबाइट के दौरान हुआ था। अपने गेमिंग ऐप के प्रचार के लिए संस्थापकों ने कई तरह की रचनात्मक रणनीतियों पर काम किया था। जब उनके पास बड़े इन्फ्लुएंसर्स को हायर करने का बजट नहीं था, तो उन्होंने अपने ही गेमर्स को सोशल मीडिया पर पोस्ट बनाने की ट्रेनिंग देना शुरू किया।
काफ़ी ने बताया कि उन्होंने शुरुआत में पांच, दस, पच्चीस और फिर सौ लोगों को शामिल किया। इसके बाद नियमित रूप से साधारण गेमर्स ने टिकटॉक जैसे माध्यमों पर आकर्षक पोस्ट साझा करने शुरू किए, जिससे उनके ऐप के इंस्टॉल्स में जबरदस्त उछाल दर्ज किया गया। सामान्य लोगों को शुरुआत से ट्रेनिंग देकर कंटेंट तैयार कराने के कारण यह पूरा अभियान पारंपरिक विज्ञापनों के मुकाबले बेहद कम खर्च में पूरा हो गया। इसी प्रयोग की कामयाबी ने उन्हें नॉइज़ जैसा मुकम्मल प्लेटफॉर्म तैयार करने की प्रेरणा दी।
ऑर्गेनिक वीडियो को सीधे पेड विज्ञापनों में बदलने की सुविधा
प्लेटफॉर्म ने हाल ही में ऑर्गेनिक्स टू ऐड्स नाम से एक नया फीचर भी लॉन्च किया है। इसके अंतर्गत ब्रांड्स नॉइज़ के क्रिएटर्स द्वारा बनाए गए स्वाभाविक वीडियो को मेटा और टिकटॉक पर प्रायोजित विज्ञापन के रूप में चला सकते हैं। इससे क्रिएटर का पोस्ट उनके सोशल अकाउंट पर तो रहता ही है, साथ ही ब्रांड्स अतिरिक्त पैसे लगाकर उस वीडियो को और बड़े दर्शक वर्ग तक पहुंचा सकते हैं।
कम भुगतान के आरोपों पर काफ़ी का कहना है कि यहां ब्रांड्स अपनी दरें तय करते हैं और क्रिएटर के पास उस ऑफर को स्वीकार करने या ठुकराने की पूरी आजादी होती है। प्लेटफॉर्म का मुख्य उद्देश्य आम लोगों को प्रशिक्षण देकर नए क्रिएटर में तब्दील करना है। नए यूजर्स के जुड़ने पर उन्हें विशेष ट्रेनिंग मॉड्यूल पूरे करने होते हैं, जिससे वे ब्रांड्स की जरूरत के मुताबिक वीडियो बनाना सीख सकें। जैसे-जैसे क्रिएटर अधिक ट्रेनिंग लेते हैं और बेहतर काम करते हैं, उन्हें ज्यादा कमाई वाले प्रोजेक्ट मिलने लगते हैं। स्मार्टफोन रखने वाले हर व्यक्ति के लिए क्रिएटर बनने का रास्ता खोलकर यह मॉडल कंपनियों का मार्केटिंग खर्च कम करने के साथ आम लोगों को इंटरनेट से पहली कमाई करने का जरिया दे रहा है।
