बॉलीवुड एक्ट्रेस कैटरीना कैफ आज अपना 43वां बर्थडे मना रही हैं, और इस मौके पर उनकी पहचान सिर्फ एक कामयाब अदाकारा तक सीमित नहीं रह गई है। मेकअप ब्रांड के-ब्यूटी ने उन्हें एक भरोसेमंद बिजनेसवुमन के तौर पर भी स्थापित कर दिया है। सेलेब्रिटी ब्रांड्स की भीड़ में अक्सर देखा जाता है कि लॉन्च के वक्त खूब चर्चा होती है, लेकिन कुछ महीनों में ही ग्राहकों की दिलचस्पी खत्म हो जाती है। के-ब्यूटी की कहानी इससे अलग निकली और आज यह भारत के ब्यूटी बाजार की सबसे बड़ी सफलताओं में गिनी जाती है।
2019 से अब तक का सफर
2019 में लॉन्च हुआ यह ब्रांड शुरुआत से ही अपनी क्वालिटी और ग्राहकों के भरोसे के दम पर आगे बढ़ता रहा। हाल यह है कि बाजार में इसकी मांग इतनी बढ़ गई है कि उसे पूरा करना तक मुश्किल हो रहा है। वित्तीय वर्ष 2025 में इस ब्रांड की ग्रॉस मर्चेंडाइज वैल्यू, यानी बिके हुए कुल सामान की कीमत, 240 करोड़ रुपये से ज्यादा दर्ज की गई थी। इसके अगले ही साल, वित्तीय वर्ष 2026 में, ब्रांड ने 46 प्रतिशत की जबरदस्त छलांग लगाते हुए यह आंकड़ा 350 करोड़ रुपये तक पहुंचा दिया। अब यह कारोबार सिर्फ भारत तक सीमित नहीं रहा, के-ब्यूटी ने ब्रिटेन और मिडिल ईस्ट के बाजारों में भी अपनी जगह बना ली है।
ना बहुत महंगा, ना बहुत सस्ता
के-ब्यूटी की कामयाबी के पीछे कैटरीना कैफ की सोची-समझी रणनीति है। जब यह ब्रांड बाजार में उतरा, तब एक तरफ भारी-भरकम कीमत वाले विदेशी ब्यूटी ब्रांड मौजूद थे, तो दूसरी तरफ रोजमर्रा के इस्तेमाल वाले सस्ते ब्रांड्स की भरमार थी। कैटरीना ने इन दोनों के बीच का रास्ता चुना। उनके ज्यादातर प्रोडक्ट्स 500 से 1500 रुपये के दायरे में आते हैं। इससे ग्राहक को प्रीमियम प्रोडक्ट इस्तेमाल करने का एहसास तो मिलता ही है, साथ ही जेब पर बहुत ज्यादा बोझ भी नहीं पड़ता।
वीगन, क्रुएल्टी-फ्री और भारतीय त्वचा के अनुसार
यह ब्रांड पूरी तरह वीगन और क्रुएल्टी-फ्री है, यानी इसका कोई भी प्रोडक्ट जानवरों पर टेस्ट नहीं किया गया है। खास बात यह है कि इसके सभी प्रोडक्ट्स भारतीय ग्राहकों के स्किन टोन को ध्यान में रखकर तैयार किए गए हैं, जो कि विदेशी ब्रांड्स अक्सर नजरअंदाज कर देते हैं। ब्रांड का स्लोगन इट्स के टू बी यू लोगों को अपने असली रंग-रूप को खुलकर अपनाने का संदेश देता है, और यही सोच ग्राहकों को खूब पसंद आई।
नायका के साथ पार्टनरशिप ने बदली तस्वीर
कैटरीना कैफ ने अपने ब्रांड के लिए जाने-माने ब्यूटी प्लेटफॉर्म नायका के साथ हाथ मिलाया, जो एक बड़ा और सोचा-समझा दांव साबित हुआ। कोविड-19 महामारी के दौरान जब लोग घरों में कैद थे, तब यही डिजिटल पार्टनरशिप के-ब्यूटी को घर-घर तक ले गई। उस दौर में ऑनलाइन शॉपिंग पर निर्भरता बढ़ी हुई थी, और नायका जैसे भरोसेमंद प्लेटफॉर्म से जुड़े होने का फायदा सीधे ब्रांड को मिला। आज के-ब्यूटी ऑनलाइन के साथ-साथ ऑफलाइन स्टोर्स पर भी आसानी से उपलब्ध है।
कैटरीना की खुद की मेहनत ने दिलाया भरोसा
के-ब्यूटी की सबसे बड़ी ताकत यह रही कि कैटरीना कैफ ने इसे सिर्फ अपने नाम पर नहीं छोड़ा। प्रोडक्ट बनाने से लेकर उसकी टेस्टिंग तक, वह हर स्टेज में खुद शामिल रहीं। बाजार ने इस मेहनत को महसूस किया और ग्राहकों को यह भरोसा हुआ कि यह सिर्फ एक विज्ञापन नहीं, बल्कि मेकअप के प्रति कैटरीना का असली जुनून है। बेहतरीन क्वालिटी और ग्राहकों के पॉजिटिव रिव्यू ने आखिरकार इस ब्रांड को एक मजबूत और लॉयल कस्टमर बेस दे दिया, जो आज इसकी 350 करोड़ रुपये की कामयाबी की असली बुनियाद है।
