पानी में खुशी से तैरता हुआ, घुंघराले बालों और करीने से संवारी मूंछों वाला एक शख्स इंस्टाग्राम की क्लोज़ फ्रेंड्स स्टोरी में नजर आया। यह स्टोरी @miles.sumrall नाम के अकाउंट से पोस्ट की गई थी और इसके कैप्शन में एक खास 'मेंबर्स ओनली कम्युनिटी' का न्योता दिया गया था। यह न्योता सीधे गूज़ नाम के एक डेटिंग और फ्रेंडशिप ऐप की तरफ ले जाता है, जो गे पुरुषों के लिए बनाया गया है। इसका स्लोगन है 'फॉर द बॉयज़' और इसकी वेबसाइट के मुताबिक यह यूजर्स को उस जिंदगी के जरिए लड़कों से मिलने का मौका देता है, जो वे पहले से जी रहे हैं। लेकिन दिक्कत यह है कि यह न्योता भेजने वाला शख्स असल में इंसान लगता ही नहीं।
हर टेस्ट में फेल हुई प्रोफाइल
@miles.sumrall अकेला ऐसा अकाउंट नहीं है। @danielmmulugeta नाम के एक दूसरे अकाउंट ने भी अपनी क्लोज़ फ्रेंड्स लिस्ट में हूबहू वही कैप्शन और वही इनवाइट कोड शेयर किया। दोनों अकाउंट मई 2026 में बनाए गए थे, दोनों में दस से कम पोस्ट हैं और दोनों में फॉलोइंग की संख्या फॉलोअर्स से कहीं ज्यादा है, जो आमतौर पर ऐसे अकाउंट्स की पहचान होती है जो असली इस्तेमाल के लिए नहीं बल्कि प्रचार के लिए बनाए जाते हैं। दोनों प्रोफाइल फोटो को एआई इमेज डिटेक्टर सॉफ्टवेयर से जांचने पर 90 प्रतिशत से ज्यादा भरोसे के साथ यह सामने आया कि ये तस्वीरें आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से बनाई गई हैं। गूगल जेमिनी में मौजूद सिंथ आईडी चेक, जो AI से बनी तस्वीरों को पहचानने में मदद करता है, ने भी बताया कि माइल्स और डैनियल की ज्यादातर या सारी प्रोफाइल फोटो गूगल AI से बनाई गई हैं।
ऐप के पीछे कौन है
गूज़ ऐप को मॉडल से इन्फ्लुएंसर बने डेरेक चैडविक और डेविड अलियागास ने मिलकर बनाया है। अलियागास पहले बीरियल में ग्रोथ और कम्युनिटी मैनेजर रह चुके हैं। ऐप का दावा है कि यह ग्राइंडर का एक ज्यादा गंभीर विकल्प है, उन गे पुरुषों के लिए जो सिर्फ कैजुअल मुलाकात नहीं बल्कि लंबे रिश्ते की तलाश में हैं। जब ऐप की घोषणा हुई थी, तभी कई लोगों को इस दावे पर शक था। उस वक्त एक्स के एक यूजर ने मजाक में लिखा था, 'गूज़ तो बस पोकेमॉन हो जैसा है।' बहरहाल, दिलचस्पी इतनी रही कि पिछले गुरुवार लॉन्च होने के बाद यह ऐप स्टोर की फ्री लाइफस्टाइल डाउनलोड कैटेगरी में चौथे नंबर तक पहुंच गया, और अभी दुनियाभर में लाइफस्टाइल ऐप डाउनलोड में 33वें नंबर पर है। @miles.sumrall जैसे अकाउंट्स का प्राइवेट स्टोरीज़ और डीएम के जरिए ऐप को प्रमोट करना इस ट्रैफिक को बढ़ाने में काफी हद तक जिम्मेदार माना जा रहा है।
दो दर्जन से ज्यादा मिलते जुलते अकाउंट
माइल्स और डैनियल की पोस्ट के स्क्रीनशॉट एक्स पर @pspthe2nd नाम के यूजर ने शेयर किए थे, जिसने आरोप लगाया कि यह ऐप 'फेक दिलचस्पी दिखाने के लिए AI मॉडल्स का इस्तेमाल' कर रहा है। यह आरोप एक बहुत बड़े पैटर्न से मेल खाता है। दो दर्जन से ज्यादा ऐसे ही मिलते जुलते अकाउंट सामने आए हैं, जो सभी मई या जून 2026 में बनाए गए और जिनमें गिनती की ही पोस्ट हैं, जो फर्जी अकाउंट होने की एक आम पहचान मानी जाती है। ये अकाउंट एक दूसरे की फोटो पर भी कमेंट करते रहते हैं, वही हार्ट और फायर इमोजी बार बार इस्तेमाल करते हुए।
मार्केटिंग और पीआर में अकाउंट एग्जीक्यूटिव रयान चीम को करीब एक हफ्ते पहले @alistaircrombbie नाम का एक अजीब सा नया अकाउंट नजर आया। बायो में लिखा था कि यह शख्स एक जाने माने आर्ट गैलरी में पीआर का काम करता है, इसलिए चीम के मुताबिक, 'मुझे लगा यह कोई आम गे लड़का है।' लेकिन शक तब हुआ जब एलिस्टेयर ने डीएम भेजकर उन्हें गूज़ के 'क्यूरेटेड नेटवर्क ऑफ गाइज़' में शामिल होने का न्योता दिया, साथ में इनवाइट कोड भी भेजा। एलिस्टेयर की प्रोफाइल फोटो पर सिंथ आईडी चेक करने पर फिर वही नतीजा निकला, इसकी ज्यादातर या सारी फोटो गूगल AI से बनाई गई थी।
अजनबियों के डीएम में पहुंचता न्योता
हर अकाउंट किसी के क्लोज़ फ्रेंड्स इनवाइट नोटिस करने का इंतजार नहीं करता। कुछ सीधे डीएम भेज देते हैं, जैसा मार्केटिंग में काम करने वाले डाल्टन बावर के साथ हुआ, जिन्हें @lucalepkowski नाम के अकाउंट से मैसेज मिला। मैसेज की शुरुआत थी, 'हे! ओके यह थोड़ा अजीब लग सकता है लेकिन मुझे लगा तुम्हें दिलचस्पी होगी :)', इसके बाद बावर को गूज़ कम्युनिटी जॉइन करने के लिए कहा गया, बिल्कुल उसी भाषा में जो एलिस्टेयर ने चीम को भेजी थी। बावर इससे जरा भी प्रभावित नहीं हुए। यह उसी हफ्ते उन्हें मिला तीसरा ऐसा मैसेज था, हूबहू वही शब्दों में, और हर बार एक बिल्कुल नए बने अकाउंट से। उन्होंने कहा, 'यह पहली बार है जब मैंने इंस्टाग्राम पर ऐसा देखा है, और इतने बड़े पैमाने पर। मुझे लगता है किसी को इस पर से पर्दा उठाना चाहिए क्योंकि यह गड़बड़ और धोखा देने वाला तरीका है।'
@lucalepkowski अकाउंट भी बाकियों की तरह मई 2026 में बना था। इसकी प्रोफाइल फोटो में एक कॉलेज उम्र का लड़का खाकी शॉर्ट्स पहने बीच पर बड़ी सी पानी की बोतल से पानी पीता दिख रहा है। एआई इमेज डिटेक्टर सॉफ्टवेयर के मुताबिक इस फोटो के आर्टिफिशियल तरीके से बनाई गई होने की संभावना 80 प्रतिशत है। गूगल जेमिनी से दोबारा जांच करने पर पता चला कि लूका की फोटो का कम से कम कुछ हिस्सा 'गूगल AI से एडिट या जनरेट किया गया था।'
पैसे देकर रखे गए 'एंबेसडर'
चैडविक ने बार बार कॉन्टैक्ट करने पर भी कोई जवाब नहीं दिया, और गूज़ से जुड़े किसी और व्यक्ति ने भी कोई प्रतिक्रिया नहीं दी। लेकिन अलियागास की अपनी इंस्टाग्राम स्टोरीज़ से इस नेटवर्क के बनने का कुछ अंदाजा मिलता है। छह हफ्ते पहले पोस्ट की गई एक स्टोरी में उन्होंने लिखा था, 'मेरे नए ऐप के लिए थोड़ी मदद चाहिए और तुम जानते हो कि मैं हमेशा ऐसे मौकों में अपने पुराने साथियों को पहले मौका देता हूं :)।' उन्होंने 'एंबेसडर रोल' की डिटेल भी दी, जिसमें रोज चार घंटे तीन इंस्टाग्राम अकाउंट मैनेज करने होंगे, दो महीने से ज्यादा समय के लिए, और इसके बदले 1,800 डॉलर से 2,100 डॉलर प्रति महीना दिया जाएगा। उन्होंने आगे लिखा, 'गे कल्चर की जानकारी होना एक बड़ा प्लस पॉइंट है। अपने ट्रॉमा को कमाई में बदलने का वक्त आ गया है :)', और आखिर में जोड़ा, 'और हां, अब भी 100 डॉलर में फिनस्टा यानी फेक इंस्टाग्राम अकाउंट खरीद रहा हूं :)।'
तीन हफ्ते पहले अलियागास ने एंबेसडर के लिए एक और पोस्ट डाली, इस बार तीन महीने की कमिटमेंट मांगी गई। उन्होंने लिखा, 'हम बड़े लेवल पर जा रहे हैं :-)।' दोनों स्टोरीज़ अब भी उनकी प्रोफाइल हाइलाइट्स में 'AMBASSADORS' नाम के सेक्शन में सेव हैं।
पुराना तरीका, लेकिन कानूनी खतरा नया नहीं
किसी प्रोडक्ट को बढ़ावा देने के लिए चुपचाप AI से बने इन्फ्लुएंसर इस्तेमाल करना कोई नई बात नहीं है। हाल ही में गार्जियन की एक पड़ताल में एक पूर्व सेलिब्रिटी मैनेजर का हवाला दिया गया था, जो अब खुद ऐसे अकाउंट बनाने का काम करते हैं। उनके अनुमान के मुताबिक बड़े ब्रांड्स के '40 से 60 प्रतिशत कंटेंट' आर्टिफिशियल तरीके से बनाए जाते हैं, और इसमें से ज्यादातर पर कहीं यह नहीं बताया जाता कि यह AI जनरेटेड है।
इसका मतलब यह नहीं कि यह कानूनी रूप से सही है। एडवरटाइजिंग और ई-कॉमर्स वकील रॉब फ्रॉयंड कहते हैं कि अमेरिका का फेडरल ट्रेड कमीशन यानी FTC भ्रामक विज्ञापन पर रोक लगाता है, जिसमें असली लोगों की नकल करने के लिए AI का इस्तेमाल करने वाले ब्रांड भी शामिल हैं। न्यूयॉर्क में भी हाल ही में एक कानून बना है जिसके तहत विज्ञापनदाताओं को यह बताना जरूरी है कि उनका कंटेंट AI से बना है, और ऐसा न करने पर कंपनियों पर शुरुआत में 1,000 डॉलर का जुर्माना लग सकता है। फ्रॉयंड कहते हैं, 'अगर आप किसी प्रोडक्ट को प्रमोट करने के लिए फर्जी अकाउंट बना रहे हैं, और साफ तौर पर ऐसे कई फर्जी अकाउंट बना रहे हैं जो किसी प्रोडक्ट या सर्विस के असली यूजर लगें ताकि उस पर ध्यान या बिक्री बढ़े, तो यह गतिविधि FTC के नियमों के तहत साफ तौर पर गैरकानूनी है।' उन्होंने यह भी जोड़ा कि यह बात तब भी लागू होती है जब ऐप मुफ्त हो। FTC के एक प्रवक्ता ने सवालों का जवाब देने से इनकार करते हुए कहा कि एजेंसी 'किसी खास कंपनी की गतिविधियों पर टिप्पणी नहीं कर सकती।'
इंस्टाग्राम की मालिक कंपनी मेटा ने भी इस पर कोई टिप्पणी नहीं की। मेटा के अपने कंटेंट नियमों के मुताबिक, यूजर्स के लिए यह जरूरी है कि वे AI से बने कंटेंट को लेबल करें, और ऐसा न करने वाली पोस्ट को हटाया जा सकता है। लेकिन जो कैंपेन ज्यादातर प्राइवेट डीएम और क्लोज़ फ्रेंड्स स्टोरीज़ के जरिए चल रहा हो, उसे मॉनिटर करना प्लेटफॉर्म के लिए कहीं ज्यादा मुश्किल है, पब्लिक पोस्ट के मुकाबले। गलत तरीके से लेबल किया गया या बिना लेबल वाला AI कंटेंट अक्सर पकड़ में नहीं आता, जिसकी वजह से यूजर्स को लगता है कि @miles.sumrall और @lucalepkowski जैसे साफ तौर पर फर्जी अकाउंट असली लोग हैं।
हर कोई झांसे में नहीं आया
कुछ लोग हालांकि इस चाल को अच्छे से भांप चुके हैं। चीम कहते हैं, 'एक तरफ मुझे अच्छा लगता है कि मैं उनके टारगेट ऑडियंस में आता हूं। लेकिन गे लड़कों को साइन अप कराने के लिए इस तरह लुभाना वाकई गड़बड़ लगता है।'
