इंटरनेट की दुनिया में लंबे समय से खुली जानकारी के बड़े केंद्र के रूप में पहचाने जाने वाले सोशल प्लेटफॉर्म रेडिट ने अपनी कार्यप्रणाली में एक बड़ा बदलाव करने का फैसला किया है। अब यह मंच धीरे-धीरे अनिवार्य लॉगिन वाले मॉडल की तरफ बढ़ रहा है। आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस आधारित सर्च प्रणालियों के उभार से पारंपरिक वेब खोजों के जरिए आने वाले आगंतुकों की संख्या तेजी से घटी है, जिसके चलते कंपनी को अपनी खुली पहुंच वाली नीति पर नए सिरे से विचार करना पड़ा है।
एआई आधारित सर्च से ट्रैफिक पर भारी चोट
लंबे समय तक करोड़ों इंटरनेट उपभोक्ता बेहतर और प्रामाणिक उत्तर पाने के लिए अपने सर्च प्रश्नों के अंत में रेडिट जोड़ते रहे हैं। हालांकि आधुनिक सर्च प्रणालियों में सीधे एआई सारांश उपलब्ध कराने की परिपाटी बढ़ने से वेब पेजों पर होने वाले क्लिक में व्यापक कमी दर्ज की गई है। पारंपरिक सर्च परिणामों की प्रासंगिकता कम होने का यह व्यापक प्रभाव अब बड़े स्तर पर दिखाई देने लगा है।
रेडिट के स्तर पर इस बदलाव का प्रभाव बेहद गंभीर देखा गया है। अक्टूबर महीने के दौरान प्लेटफॉर्म पर सर्च इंजनों से आने वाले रेफ़रल में प्रति सप्ताह औसतन 10 लाख से अधिक की कमी दर्ज की गई। कंपनी ने आगाह किया है कि यदि यह सिलसिला इसी तरह बना रहा, तो आने वाली तिमाही तक दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या में निचले दोहरे अंकों की प्रतिशत गिरावट आ सकती है। यदि यह गिरावट 10 से 12 प्रतिशत के दायरे में रहती है, तो मंच के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता घटकर लगभग 11.5 करोड़ से 11.7 करोड़ के बीच पहुंच सकते हैं।
तीसरी तिमाही के नतीजे और आय के आंकड़े
हाल ही में साझा किए गए तीसरी तिमाही के वित्तीय परिणामों के अनुसार, वैश्विक स्तर पर रेडिट के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता पिछली तिमाही की तुलना में स्थिर रहकर 130.3 मिलियन पर रहे। वहीं कंपनी के सबसे बड़े बाजार अमेरिका में दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या दूसरी तिमाही के 53.2 मिलियन से घटकर तीसरी तिमाही में 50.7 मिलियन रह गई, जो साल-दर-साल आधार पर 2 प्रतिशत की गिरावट को दर्शाती है।
उपयोगकर्ता वृद्धि की गति सुस्त पड़ने के बावजूद, कंपनी अपनी वाणिज्यिक रणनीतियों को भुनाने में बेहद सफल रही है। रेडिट का कुल राजस्व सालाना आधार पर 53 प्रतिशत बढ़कर 89.5 करोड़ डॉलर पर पहुंच गया, जो वॉल स्ट्रीट के 87.5 करोड़ डॉलर के अनुमान से आगे रहा। शुद्ध लाभ में 74 प्रतिशत की जबर्दस्त बढ़ोतरी दर्ज की गई और यह 28.3 करोड़ डॉलर रहा। विज्ञापन से प्राप्त होने वाला राजस्व 54 प्रतिशत के उछाल के साथ 84.7 करोड़ डॉलर दर्ज हुआ। गैर-विज्ञापन श्रेणी, जिसमें एआई डेटा लाइसेंसिंग का कारोबार शामिल है, ने सालाना आधार पर 35 प्रतिशत की बढ़त लेते हुए 4.8 करोड़ डॉलर जुटाए।
अमेरिका में सक्रिय उपयोगकर्ताओं की तादाद घटने के बावजूद वहां प्रति दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता होने वाली औसत आय 53 प्रतिशत बढ़कर 13.82 डॉलर हो गई। वैश्विक स्तर पर भी प्रति दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता औसत राजस्व 36 प्रतिशत बढ़कर 6.87 डॉलर के स्तर पर पहुंच गया।
लॉगिन व्यवस्था से विज्ञापनों को धार देने की तैयारी
खुले वेब पर बिना लॉगिन किए आने वाले दर्शकों की तुलना में साइन-इन किए हुए उपभोक्ता विज्ञापनदाताओं के लिए व्यावसायिक रूप से अधिक उपयोगी माने जाते हैं। जब कोई व्यक्ति लॉगिन करके प्लेटफॉर्म चलाता है, तो उसकी पसंद, व्यवहार और सक्रियता से जुड़े कई स्पष्ट संकेत प्रणाली को मिलते हैं। इससे विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों को अधिक सटीक लक्षित समूहों तक पहुंचाने में आसानी होती है।
यह डेटा कंपनी को उपयोगकर्ताओं के अनुभव को अधिक व्यक्तिगत बनाने में भी सहायता करता है। इसके माध्यम से निजीकृत फ़ीड तैयार करना, नई कम्युनिटीज से जुड़ने की सलाह देना, और वोट करने या टिप्पणी करने के लिए प्रेरित करना आसान होता है। मंच ने अपने नए एल्गोरिदम आधारित फ़ॉर यू फ़ीड का भी ऐलान किया है, जिसमें सदस्यों की प्राथमिकताओं और रुचियों के अनुरूप सामग्री को संयोजित किया जाएगा।
स्क्रैपिंग पर लगाम और डेटा लाइसेंसिंग
प्लेटफॉर्म को लॉगिन की दीवार के पीछे ले जाने का एक दूसरा महत्वपूर्ण कारण अनियंत्रित डेटा स्क्रैपिंग पर रोक लगाना है। एआई मॉडल विकसित करने वाली तकनीकी फर्में अक्सर वेब पेजों से डेटा स्वतंत्र रूप से उठाती रही हैं। इस नई व्यवस्था से कंपनी अपनी मूल्यवान बातचीत और सामग्री की सुरक्षा सुनिश्चित कर सकेगी और एआई डेवलपर्स के साथ आकर्षक डेटा-साझेदारी अनुबंध स्थापित कर पाएगी।
खुले इंटरनेट से लॉगिन की तरफ जाने के इस कदम पर रेडिट के सह-संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी स्टीव हफमैन ने अपने विचार साझा किए। रेडिट पर लिखी गई एक पोस्ट में उन्होंने कहा कि खुले इंटरनेट पर पले-बढ़े किसी भी व्यक्ति के लिए यह वाकई एक बड़ा मोड़ है। हफमैन के अनुसार, उन्होंने यह निष्कर्ष निकाला है कि मंच और कारोबार के स्थायित्व के लिए यह सबसे सही फैसला है।
गोपनीयता और चरणबद्ध विस्तार की योजना
कंपनी का कहना है कि पूरी व्यवस्था को अचानक से लॉगिन आधारित नहीं बनाया जाएगा। वर्ष की चौथी तिमाही में अमेरिका से बाहर कुछ चुने हुए विदेशी बाजारों में इसका प्रारंभिक परीक्षण शुरू किया जाएगा। दुनिया भर के सभी उपभोक्ताओं के लिए इसे कब तक पूरी तरह लागू किया जाएगा, इसकी कोई निश्चित समयसीमा अभी तय नहीं की गई है। इसके साथ ही, मंच ने यह भी स्वीकार किया है कि बिना लॉगिन वाले मुख्य फ्रंट पेज तक बुनियादी पहुंच बरकरार रखना आवश्यक है।
उपयोगकर्ताओं की पहचान संबंधी चिंताओं को दूर करते हुए प्रबंधन ने स्पष्ट किया है कि लॉगिन प्रक्रिया से उनकी गुमनामी खत्म नहीं होगी। जो लोग बिना किसी व्यक्तिगत पहचान के मंच पर सामग्री देखना चाहते हैं, उनके लिए इन्कॉग्निटो मोड की सुविधा को नए सिरे से तैयार किया जा रहा है। लॉगिन और बिना लॉगिन वाले पेजों के बीच संतुलन स्थापित करने पर काम अभी जारी है।
