अंबाला की पुरानी मनिहारी मार्केट में शादी के सीजन ने एक बार फिर कारोबार में जान डाल दी है, लेकिन इस बार असली कहानी दुल्हनों की बदली हुई पसंद है। पारंपरिक लाल चूड़ों की जगह अब कस्टमाइज्ड और ट्रेंडिंग ब्राइडल चूड़े ले रहे हैं, क्योंकि सोशल मीडिया के बढ़ते असर ने हर दुल्हन के मन में यह चाहत जगा दी है कि उसका लुक मां और दादी की पीढ़ी वाले सामान्य सेट जैसा नहीं, बल्कि पूरी तरह अलग और यादगार दिखे।
अमेरिकन डायमंड चूड़ों की चमक ने बनाई अलग पहचान
इस सीजन बाजार में सबसे ज्यादा आकर्षण अमेरिकन डायमंड यानी एडी चूड़ों का है। इनकी खास चमक और प्रीमियम फिनिश असली हीरे जैसी चमक बहुत कम कीमत में दे देती है, और यही वजह है कि ये दुल्हनों की पहली पसंद बन गए हैं। इनकी कीमत करीब दो हजार रुपये से शुरू होकर 15 हजार रुपये तक जाती है, यानी हर बजट की दुल्हन के लिए विकल्प मौजूद है, न कि सिर्फ बड़े बजट वाली शादियों के लिए। इसके साथ ही हाथी डिजाइन, पालकी पैटर्न, कश्मीरी बैंगल्स, कुंदन वर्क और कटिंग डिजाइन वाले चूड़े भी लगातार बिक रहे हैं, जिससे साफ है कि दुल्हनें पारंपरिक मोटिफ को पूरी तरह छोड़ने के बजाय उसे नए प्रीमियम फिनिश के साथ जोड़कर पहनना पसंद कर रही हैं।
लहंगे की थीम से मैच करते रंग बने पहली पसंद
रंगों के मामले में भी दुल्हनें अब पुराने लाल-सुनहरे कॉम्बिनेशन से आगे बढ़कर अपने लहंगे की थीम से मेल खाते चूड़े चुन रही हैं। मैजेंटा, हॉट पिंक, बेबी पिंक, पीच, मिंट ग्रीन, आइवरी और मल्टीकलर चूड़ों की मांग तेजी से बढ़ी है, क्योंकि दुल्हनें अपने पूरे शादी वाले दिन के लुक को एक साथ प्लान करना पसंद कर रही हैं। दुकानदारों का कहना है कि अब कोई भी दुल्हन अलग से चूड़े नहीं खरीदती, बल्कि पूरे आउटफिट, ज्वेलरी और यहां तक कि सजावट से भी मेल खाता सेट चाहती है, ताकि हर तस्वीर सोची-समझी लगे, बेतरतीब नहीं।
फोटो, नाम और तारीख वाले चूड़ों ने बदली परिभाषा
मनिहारी मार्केट की व्यापारी हरमीत कौर के मुताबिक, रेडीमेड चूड़ों के मुकाबले कस्टमाइज्ड चूड़ों की मांग कई गुना बढ़ गई है। कई दुल्हनें अपने चूड़ों पर दूल्हा-दुल्हन की फोटो, दोनों के नाम के शुरुआती अक्षर और शादी की तारीख तक अंकित करवा रही हैं, जिससे एक सामान्य सा गहना शादी की यादगार निशानी बन जाता है। डोली, हाथी और पारंपरिक मोटिफ वाले डिजाइन भी खूब पसंद किए जा रहे हैं, यानी कस्टमाइजेशन पुरानी पहचान को हटाती नहीं बल्कि उसके ऊपर एक नई परत जोड़ती है। इस बदलाव के पीछे सोशल मीडिया की बड़ी भूमिका है। ज्यादातर दुल्हनें इंस्टाग्राम और पिनटेरेस्ट पर पसंद आया डिजाइन स्क्रीनशॉट लेकर सीधे दुकान पर पहुंचती हैं और दुकान में जो पहले से सजा है उसे छोड़कर वैसा ही सेट तैयार करवाने की मांग करती हैं। दुकानदार भी इन्हीं संदर्भों के हिसाब से अपने स्टॉक में लगातार नए डिजाइन जोड़ रहे हैं।
मेकअप और ज्वेलरी बाजार में भी वही ट्रेंड हावी
चूड़ों के साथ इस बार ब्राइडल मेकअप और ज्वेलरी का कारोबार भी तय सेट के बजाय ट्रेंडिंग लुक के इर्द-गिर्द घूम रहा है। पांच हजार से दस हजार रुपये तक की मेकअप किट खरीदी जा रही हैं, जबकि पीक सीजन में ग्राहकों को खींचने के लिए कई ब्रांड्स 20 से 30 प्रतिशत तक की छूट भी दे रहे हैं। आर्टिफिशियल ब्राइडल ज्वेलरी तीन हजार से दस हजार रुपये तक की रेंज में उपलब्ध है, जो असली ज्वेलरी के खर्च के बिना मैचिंग लुक चाहने वालों के लिए बनाई गई है। खास बात यह है कि कई दुल्हनें महंगे सेट सीधे खरीदने के बजाय ज्वेलरी किराये पर लेना पसंद कर रही हैं, जिससे बड़े दिन के लिए फोटो-रेडी लुक बिना लंबी अवधि के खर्च के मिल जाए।
डिजाइनर कलीरों की सबसे ज्यादा बिक्री
दुकानदारों के मुताबिक, चूड़ों के साथ पहने जाने वाले कलीरों का ट्रेंड भी इस बार पूरी तरह बदल गया है। हिमाचली कौड़ियों, मखानों और मोतियों से बने डिजाइनर कलीरे सबसे ज्यादा पसंद किए जा रहे हैं, जिससे पहले के सादे कलीरों की जगह अब ज्यादा डिजाइनर वैरायटी ने ले ली है। जयपुरी ज्वेलरी का क्रेज भी लगातार बढ़ रहा है, जिसमें 250 रुपये से लेकर छह हजार रुपये तक के चूड़े मिल रहे हैं, इनमें कश्मीरी और कुंदन डिजाइन सबसे ज्यादा बिक रहे हैं। शादी की छोटी-छोटी रस्मों को भी इस बार वही तवज्जो मिल रही है। रिंग सेरेमनी प्लेट, शगुन ट्रे और ब्राइडल हैम्पर को अब एलईडी लाइट्स और आधुनिक थीम से सजाया जा रहा है, जबकि पहले यह सजावट सिर्फ काम चलाने वाली हुआ करती थी।
दिल्ली जैसा लुक, अंबाला जैसी जेब पर आसान कीमत
व्यापारियों का कहना है कि अंबाला की पुरानी मनिहारी मार्केट और साथ लगते कपड़ा बाजार में अब दिल्ली जैसे डिजाइन प्रतिस्पर्धी दामों पर मिल रहे हैं, जिससे परिवारों को ज्यादा विकल्पों के लिए राजधानी तक जाने की जरूरत नहीं पड़ रही। इसका असर खरीदारों की संख्या पर भी साफ दिख रहा है। बदलता फैशन, सोशल मीडिया का बढ़ता प्रभाव और दुल्हनों की अपनी निजी पसंद, इन तीनों ने मिलकर इस बार शादी के बाजार को पूरी तरह नया रूप दे दिया है। अब बात सिर्फ पारंपरिक खरीदारी की नहीं रही, बल्कि अपनी पहचान और स्टाइल को दर्शाने वाला ब्राइडल लुक ही इस सीजन का सबसे बड़ा ट्रेंड बनकर सामने आया है।
