लग्जरी फैशन ब्रांड्स, प्रीमियम शराब की बोतलों और महंगे इलेक्ट्रॉनिक्स के खाली डिब्बों की ऑनलाइन बिक्री का एक अनोखा बाजार तेजी से फल-फूल रहा है। ई-कॉमर्स और रीसेल प्लेटफॉर्म्स पर डिब्बों, शॉपिंग बैग्स और खाली बोतलों की बोलियां हजारों डॉलर तक पहुंच रही हैं। इस बढ़ते कारोबार के पीछे मुख्य रूप से दो बड़े कारण हैं। पहला, सेकंडहैंड लग्जरी सामान बेचने वाले रीसेलर्स अपने उत्पादों की कीमत बढ़ाने के लिए ओरिजिनल पैकेजिंग तलाश रहे हैं। दूसरा, सोशल मीडिया पर खुद को अमीर और सफल दिखाने की होड़ में नए इन्फ्लुएंसर्स और वीडियो प्रोड्यूसर्स इन खाली डिब्बों का इस्तेमाल शूटिंग सेट्स और कमरे की सजावट के लिए कर रहे हैं।
महंगे कलेक्शन और रीसेल वैल्यू बढ़ाने का जरिया
ऑनलाइन रीसेल प्लेटफॉर्म्स पर खाली बक्सों की कीमतें हैरान करने वाली हैं। एक बोटैगा स्टारडस्ट स्पार्कलिंग रोज की खाली बोतल और उसका डिब्बा $8,105 में लिस्ट किया गया है। इसके अलावा 1980 के दशक के रोलेक्स एक्सप्लोरर 1016 घड़ी का डिब्बा $3,850 में, जापान से एक दुर्लभ हर्मीस बोलीडे का डिब्बा $3,450 में और सनटोरी हिबिकी की खाली बोतल व डिब्बा $3,000 में बिकने के लिए उपलब्ध है। सेकंडहैंड बाजार में 1980 के दशक की रोलेक्स एक्सप्लोरर 1016 घड़ी $19,000 से $52,000 के बीच बिकती है। ऐसे में किसी घड़ी को उसके असली डिब्बे के साथ नीलाम करने पर मिलने वाला मुनाफा काफी बढ़ जाता है। इसलिए किसी विक्रेता के लिए $3,850 का डिब्बा खरीदना एक समझदारी भरा वित्तीय निर्णय बन जाता है। केवल लग्जरी घड़ियों या शराब ही नहीं, बल्कि डाइसन एयररैप और निनटेंडो स्विच जैसे रोजमर्रा के लोकप्रिय इलेक्ट्रॉनिक्स के ओरिजिनल डिब्बे भी रीसेल वैल्यू में अच्छा-खासा इजाफा करते हैं।
ऑनलाइन बाजार का दायरा और फर्जीवाड़े की आशंका
इस कारोबार का पैमाना बहुत बड़ा है। ऑनलाइन प्लेटफॉर्म ईबे पर इस समय 'खाली डिब्बा' (empty box) की 160,000 से अधिक लिस्टिंग्स मौजूद हैं, जिनमें से कई $25 से कम कीमत की हैं। वहीं यूके के ईबे पर ऐसी 140,000 से ज्यादा लिस्टिंग्स उपलब्ध हैं। हालांकि इस ट्रेंड के साथ एक अनैतिक और गैरकानूनी पहलू भी जुड़ गया है। कुछ जालसाज असली लग्जरी डिब्बों को खरीदकर उनके अंदर नकली उत्पाद पैक करके खरीदारों को भेजते हैं, ताकि सामान असली लगे। इसके अलावा कुछ धोखाधड़ी के मामलों में विक्रेताओं ने खरीदारों को केवल खाली डिब्बा ही शिप कर दिया। यूके के कपड़े बेचने वाले प्लेटफॉर्म विनटेड पर वाइल्डस्मविम नाम से आईडी चलाने वाले एक विक्रेता ने बताया कि वह विविएन वेस्टवुड और माइकल कॉर्स जैसे ब्रांड्स के गहनों की पैकेजिंग बेचते समय खाली ट्यूब्स या कंटेनर शामिल करने से बचते हैं ताकि जालसाजों को रोका जा सके। वह अपनी लिस्टिंग में स्पष्ट रूप से लिखते हैं कि यह सामान केवल 'स्टेजिंग, प्रॉप्स या स्टोरेज' के उद्देश्य से है।
इन्फ्लुएंसर्स का दिखावा और पीआर बक्सों का धंधा
खाली डिब्बों की एक बहुत बड़ी खपत इन्फ्लुएंसर्स और वीडियो कंटेंट क्रिएटर्स के बीच हो रही है। ईबे पर केवल 'खाली डिब्बा डेकोर' सर्च टर्म के तहत 1,500 से अधिक लिस्टिंग्स सक्रिय हैं। इनमें एबरक्रॉम्बी एंड फिच का एक दुर्लभ खाली पीआर डिब्बा $50 में और फेंटी ब्यूटी का मल्टी-टियर इन्फ्लुएंसर पीआर लॉन्च बॉक्स $245 में बेचा जा रहा है। ये डिब्बे मूल रूप से कंपनियों की जनसंपर्क टीमों द्वारा चुनिंदा इन्फ्लुएंसर्स को मुफ्त में भेजे गए थे। अब वही स्थापित इन्फ्लुएंसर्स अपने पुराने पैकेजिंग डिब्बों को नए और उभरते क्रिएटर्स को बेचकर मुनाफा कमा रहे हैं। नए क्रिएटर्स इन खाली डिब्बों को अपने बैकग्राउंड में रखकर फोटो और वीडियो बनाते हैं ताकि दर्शकों को लगे कि वे एक लग्जरी लाइफस्टाइल जी रहे हैं।
रीसेलर्स के अनुभव और बिक्री के तरीके
लंदन के एक विक्रेता टोनिम528 ने विनटेड पर लुई वितॉ का एक खाली नारंगी डिब्बा £23 (लगभग $32) में बेचा। उन्होंने बताया कि खरीदार अक्सर अपनी फर्जी संपत्ति और झूठी शान दिखाने के लिए ऐसे बक्से खरीदते हैं। इसी तरह यॉर्क के सेलर मैटीहॉर्न्बी ने सुप्रीम, गुच्ची, बैलेनसियागा, प्राडा, सेल्फ्रिज और पैलेस जैसे नामी ब्रांड्स के खाली थैलों और बक्सों को अच्छे दामों पर बेचा है। रीसेलर राफाल ने बताया कि नाइकी, एप्पल, प्यूमा और डिओर जैसी कंपनियों के खाली बक्सों की भारी मांग और जबरदस्त कीमतें देखकर ही उन्होंने यह काम शुरू किया। एक अन्य सेलर मतियाहरिस1967 ने बताया कि उनके पास मौजूद लुई वितॉ, बर्बरी और हर्मीस के बक्से बहुत तेजी से बिक गए। वह अपनी लिस्टिंग में 'रूम स्टेजिंग', 'सोशल मीडिया प्रॉप्स' और '#instagram' जैसे कीवर्ड्स का इस्तेमाल करके नए क्रिएटर्स को लक्षित करती हैं।
दिखावे का अर्थशास्त्र और फेक लाइफ पैकेज
ऑस्ट्रेलिया की कर्टिन यूनिवर्सिटी में सोशल मीडिया शोधकर्ता तमा लीवर के अनुसार, पोस्ट में बैकग्राउंड में रखे ब्रांडेड पैकेजिंग बक्से यह दिखाने के लिए इस्तेमाल होते हैं कि क्रिएटर उस ब्रांड से जुड़ा हुआ है। क्रिएटर्स इस उम्मीद में ऐसा करते हैं कि भविष्य में उन्हें उन ब्रांड्स से असली स्पॉन्सरशिप मिल सके। इसके अलावा गिग्स्टर और होम स्टूडियो लिस्ट जैसे प्लेटफॉर्म्स, जो इन्फ्लुएंसर्स को बने-बनाये सेट्स किराए पर देते हैं, इन खाली डिब्बों के बड़े खरीदार बन चुके हैं। नाइजीरिया के लागोस में वुरा डिजिटल कॉन्सेप्ट एजेंसी चलाने वाली ब्लेसिंग वुओला एकिनसेट बताती हैं कि नए क्रिएटर्स पर लगातार ब्रांड डील्स पाने का दबाव रहता है। इसलिए वे खाली लग्जरी डिब्बे खरीदकर दिखाते हैं कि उन्हें महंगे गिफ्ट्स मिल रहे हैं। लागोस में रेंट नाउ एनजी जैसी कंपनियां इन्फ्लुएंसर्स के लिए 6.5 मिलियन नायरा (लगभग $4,800) में 'फेक लाइफ' पैकेज देती हैं, जिसमें एक दिन के लिए आलीशान हवेली, महंगी कार, ड्राइवर, मेकअप आर्टिस्ट, शेफ और फोटोशूट के लिए लग्जरी बैग्स दिए जाते हैं। 404 मीडिया के जेसन कोबलर ने भी गोदाम के अंदर नकली प्राइवेट जेट का सेट किराए पर लेकर और फर्जी स्ट्राइप पेमेंट्स डैशबोर्ड बनाकर दिखाया था कि कैसे सोशल मीडिया पर सफलता का झूठा नाटक रचा जाता है।
इन्फ्लुएंसर्स को चेतावनी और एआई के दौर में असली चीजों की अहमियत
अनुभवी क्रिएटर्स इस तरह के शॉर्टकट्स को लेकर चेतावनी देते हैं। यूट्यूब पर द टेक चैप सीरीज चलाने वाले टॉम हनियांड्स का कहना है कि डिब्बों के साथ फर्जी स्टेजिंग करके लंबे समय तक सफलता नहीं पाई जा सकती। उनका मानना है कि "ज्यादातर ब्रांड किसी क्रिएटर के साथ काम करने से पहले उसकी पूरी प्रोफाइल और जुड़ाव के स्तर को ध्यान में रखने के लिए काफी समझदार होते हैं।" वहीं सोशल मीडिया शोधकर्ता तमा लीवर का कहना है कि जेनेरेटिव एआई के आने से अब किसी भी वीडियो का फर्जी बैकग्राउंड बनाना आसान हो गया है। ऐसे माहौल में असली डिब्बों का महत्व और बढ़ गया है। उनका कहना है कि "एआई के इस दौर में जहां सब कुछ नकली बनाया जा सकता है, वहां खाली होने के बावजूद असली वस्तुओं का भौतिक होना अधिक मूल्यवान है।" यही वजह है कि खाली डिब्बों का यह अजीबोगरीब बाजार लगातार बढ़ रहा है।
