मेटा के एआई प्रोजेक्ट के लिए लोगो बनाना पड़ा भारी, ट्रोलिंग के बाद डिज़ाइनर जेसिका हिश ने बयां किया दर्द

ऑनलाइन तीखी प्रतिक्रियाएं और व्यक्तिगत हमले

थ्रेड्स पर सामने आई प्रतिक्रियाओं में हिश के फैसले को कला समुदाय के साथ विश्वासघात बताया गया। एक यूजर ने लिखा कि यह पैसे की नहीं, बल्कि नैतिकता की बात है। वहीं दूसरे यूजर ने इस कदम की तुलना माफिया के लिए काम करने से कर दी और कहा कि यह वैसा ही है जैसे कोई माफिया के लिए काम करे और बाद में उन्हीं के हाथों नुकसान होने पर हैरानी जताए। आलोचना सिर्फ पेशेवर काम तक सीमित नहीं रही, बल्कि कुछ लोगों ने हिश के घर की तस्वीरें साझा कीं और उनकी संपत्ति और वित्तीय स्थिति को लेकर मनगढ़ंत बातें करनी शुरू कर दीं। समुदाय से हल्के-फुल्के विरोध की उम्मीद रखने वाली हिश के लिए इस स्तर की नफरत और व्यक्तिगत हमले पूरी तरह अप्रत्याशित थे।

छोटे कारोबार की चुनौतियां और 12,500 डॉलर का भुगतान

हिश ने बताया कि पिछले एक या दो सालों से उनके पास क्लाइंट्स से मिलने वाला काम काफी धीमा पड़ गया था। वे मुख्य रूप से बड़े क्लाइंट्स के प्रोजेक्ट्स पर निर्भर रहती हैं ताकि अपने अन्य व्यवसायों का संचालन कर सकें। ऑकलैंड में उनकी दो पारंपरिक दुकानें हैं, जो ज्यादा मुनाफा नहीं कमा पातीं। दोनों दुकानों को मिलाकर पिछले साल उन्हें केवल 10,000 डॉलर का शुद्ध मुनाफा हुआ था, जो उनके खुद के भरण-पोषण के लिए काफी नहीं था। इसके अलावा उन्होंने क्रिएटिव प्रोफेशनल्स के लिए एडमिन प्लेटफॉर्म 'स्टूडियोवर्क्स' में 1,00,000 डॉलर और ऑकलैंड में बच्चों की आर्ट शॉप 'ड्रॉलिंग' में 30,000 डॉलर का निवेश किया था, जहां वे कक्षाएं और वर्कशॉप आयोजित करती हैं।

हिश के पेरोल पर खुद के अलावा उनकी मां और दुकान के दो कर्मचारी समेत कुल 4 लोग शामिल हैं। पूरे साल उनके बैंक खाते में मुश्किल से 2 से 4 पेरोल जितनी ही रकम बची रहती थी, जो किसी भी छोटे व्यवसायी के लिए बेहद अनिश्चित स्थिति होती है। जब मेटा का यह प्रोजेक्ट आया, तो उन्होंने दो दिनों के गहन काम के लिए 12,500 डॉलर की फीस ली। उनका मानना था कि एक बड़ी कंपनी के लिए दो दिन की मेहनत के लिहाज से यह अच्छी रकम थी, हालांकि यह कोई जीवन बदल देने वाली दौलत नहीं थी। इस कमाई से उन्हें अपने कर्मचारियों के वेतन और एक कर्मचारी के लिए स्वास्थ्य बीमा योजना का प्रबंध करने में सीधी मदद मिली।

दो दिनों का स्प्रिंट और 32 अलग-अलग ड्राफ्ट

लोगो रिफ्रेश करने की विशेषज्ञ हिश ने इससे पहले फेंडर के स्क्वॉयर गिटार, जेनीज आइसक्रीम और सदर्न लिविंग मैगजीन के लोगो को नया रूप दिया है। उनका कहना है कि वे लोगो को इस तरह तराशती हैं मानो वह किसी स्पा से तरोताजा होकर निकला हो, न कि कोई भारी प्लास्टिक सर्जरी कराकर आया हो। मेटा की इन-हाउस टीम ने उत्पाद डिजाइनरों और इंजीनियरों की मदद से पहले ही 'M' अक्षर पर काम किया था, लेकिन वे जानते थे कि वह पूरी तरह सही नहीं बैठ रहा था। टाइपोग्राफी में अक्षरों को हाथ से तराशना एक खास हुनर होता है।

मेटा की आंतरिक टीम ने शुरुआती 'M' को एक समान मोटाई वाले सिंगल वेक्टर स्ट्रोक से बनाया था। जब किसी अक्षर में कोई मानवीय समायोजन नहीं होता, तो उसकी बनावट में गहराई नहीं आ पाती। टाइप डिजाइन में जब स्ट्रोक एक-दूसरे को छूते हैं, तो वहां थोड़ा भारीपन आता है, जिसे डिजाइनर संतुलन देने के लिए बारीक बदलाव करते हैं। मेटा की मुख्य मांग थी कि यह लोगो तकनीक की तरह कठोर और ठंडा न दिखे, बल्कि रचनात्मक, प्रेरणादायक और खेलने में मजेदार महसूस हो। हिश ने दो दिनों के भीतर 'M' के 32 अलग-अलग वर्जन तैयार किए, जबकि पूरे लोगोटाइप को अंतिम रूप देने में दो सप्ताह का अतिरिक्त समय लगा।

मेटा का इनफिनिटी लूप और डिजाइन पर चर्चा

मेटा के चीफ एआई ऑफिसर अलेक्जेंडर वांग ने हाल ही में इस लोगो के बारे में चर्चा की थी और संतोष जताया था कि यह प्रतिस्पर्धियों के कुछ अजीबोगरीब डिजाइनों जैसा नहीं दिखता। हिश ने बताया कि आंतरिक तौर पर शायद टीम इस बात को लेकर सतर्क थी, लेकिन उनके साथ चर्चा मुख्य रूप से मेटा के मौजूदा इनफिनिटी लूप लोगो के इर्द-गिर्द केंद्रित थी। उनका मकसद यह सुनिश्चित करना था कि म्यूज का नया लोगो मेटा के मुख्य विजुअल ब्रह्मांड का ही एक स्वाभाविक हिस्सा नजर आए।

सोशल मीडिया पर गलतफहमी और मानसिक तनाव

हिश ने आलोचनाओं का जवाब शांति से देने की कोशिश की, जैसा वे आमतौर पर ऑनलाइन विवादों में करती रही हैं। उन्होंने उल्लेख किया था कि इस कमाई के जरिए वे छुट्टियों के मौसम में अपनी दुकान के लिए इन्वेंट्री खरीदते समय 50,000 डॉलर के क्रेडिट कार्ड कर्ज से बच सकेंगी। लेकिन इस बात को संदर्भ से काटकर पेश किया गया और लोगों ने कहना शुरू कर दिया कि वे छुट्टियों पर 50,000 डॉलर उड़ाने वाली अमीर महिला हैं। उन्हें एक ऐसी काल्पनिक अरबपति के रूप में पेश किया जाने लगा जो संघर्षरत कलाकारों पर चिल्लाती है।

इस पूरे घटनाक्रम ने हिश को मानसिक रूप से झकझोर दिया। वे खुद को बेहद गलत समझे जाने के अहसास से घिर गईं। वे कोई 1,500 डॉलर का महंगा कोर्स बेचने वाली गुरु नहीं हैं, बल्कि 5 घंटे की वर्कशॉप के लिए महज 35 डॉलर लेती हैं। उन्होंने प्रोजेक्ट में एआई का शून्य इस्तेमाल किया था और उन्हें लगा था कि एक बड़ी टेक कंपनी द्वारा जेनरेटिव एआई के बजाय एक स्वतंत्र मानवीय कलाकार को काम पर रखना एक अच्छी पहल है। विवाद बढ़ने के बाद वे इतनी आहत हुईं कि दो दिनों तक बिस्तर पर बैठकर रोती रहीं। उन्हें ऐसा लगा मानो उनकी सालों की मेहनत, सही फैसले और साथी कलाकारों के लिए उपलब्ध कराए गए मुफ्त संसाधन सब बेकार चले गए हों।

कला जगत में एआई का डर और हिश का नजरिया

हिश ने स्वीकार किया कि कमर्शियल आर्ट की दुनिया में एआई को लेकर कलाकारों का डर पूरी तरह वास्तविक है। शुरुआत में जब उनके पति एआई पर काम कर रहे थे, तो वे खुद इसके सख्त खिलाफ थीं। लेकिन धीरे-धीरे उन्होंने डेटा प्रोसेसिंग और बैकएंड कार्यों में इसकी उपयोगिता को समझा, जिससे उनका रुख कुछ नरम हुआ। उनका स्पष्ट मानना है कि एआई का वास्तविक प्रभाव कमर्शियल आर्ट पर पड़ रहा है और एआई मॉडल कलाकारों के काम की अनधिकृत चोरी पर आधारित हैं। वे मानती हैं कि एंथ्रोपिक के खिलाफ चल रहे कानूनी मामले के समझौते से उन्हें भी लाभ मिल सकता है क्योंकि उनकी किताबों का डेटा भी बिना अनुमति इस्तेमाल किया गया है।

हिश खुद जेनरेटिव आर्ट के लिए एआई का इस्तेमाल नहीं करती हैं, बल्कि केवल कोडिंग, वेबसाइट बनाने और प्रशासनिक कार्यों में इसकी सहायता लेती हैं। उनका साफ मानना है कि जब भी एआई किसी इंसान की जगह लेता है या मानवीय रचनात्मकता के जरूरी हिस्से पर कब्जा करता है, तब यह एक गंभीर समस्या बन जाता है। हिश को इस बात का अफसोस नहीं है कि उन्होंने काम किया, लेकिन इंटरनेट की दुनिया में कलाकारों और टेक कंपनियों के बीच बढ़ती खाई ने इस पूरे प्रोजेक्ट को एक कड़वे अनुभव में बदल दिया।