आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस की दौड़ में तकनीकी कंपनियों के बीच जारी प्रतिस्पर्धा के बीच मेटा के नए एआई साथी म्यूज़ ने अमेरिकी बाजार में एक नया इतिहास रच दिया है। सितंबर में लॉन्च होने के बाद से इस एप्लिकेशन ने केवल 40 दिनों की अवधि में अमेरिका के अंदर 10.2 मिलियन यानी एक करोड़ दो लाख से ज्यादा डाउनलोड हासिल कर लिए हैं। यदि वैश्विक स्तर पर बात की जाए, तो इस दौरान ऐप के कुल डाउनलोड का आंकड़ा 10.9 मिलियन तक पहुंच चुका है। मोबाइल बाजार के इतिहास में अब तक केवल 11 अन्य एप्लिकेशन ही ऐसे रहे हैं, जो लॉन्च के शुरुआती 40 दिनों में अमेरिकी बाजार में 1 करोड़ डाउनलोड का आंकड़ा छूने में सफल रहे थे।
रिकॉर्ड क्लब में शामिल होने वाले चुनिंदा ऐप्स
सेंसर टावर की सीनियर इनसाइट्स एनालिस्ट कारा ली के अनुसार, म्यूज़ से पहले इतनी तेज़ी से यह उपलब्धि हासिल करने वाला सबसे हालिया ऐप मेटा का ही सोशल प्लेटफॉर्म थ्रेड्स था, जिसने जुलाई 2023 में अपनी शुरुआत के समय यह कमाल दिखाया था। इस विशिष्ट समूह में जगह बनाने वाले बाकी ऐप्स में अधिकांश मोबाइल गेम्स रहे हैं। इनमें फोर्टनाइट, पबजी मोबाइल और पोकेमॉन गो जैसे बेहद लोकप्रिय गेमिंग टाइटल्स शामिल हैं। यदि गेमिंग श्रेणी से बाहर के ऐप्स को देखा जाए, तो थ्रेड्स और डिज़्नी+ ही ऐसे मात्र दो गैर गेमिंग ऐप थे, जिन्होंने शुरुआती 40 दिनों में अमेरिकी यूज़र्स के बीच ऐसा विशाल दायरा बनाया था। अब इस फेहरिस्त में म्यूज़ का नाम भी मजबूती से जुड़ गया है।
मेटा के विशाल इकोसिस्टम और आक्रामक प्रचार का असर
मेटा की इस नई कामयाबी के पीछे उसका मजबूत सोशल नेटवर्क और ज़बरदस्त मार्केटिंग रणनीति मुख्य कारण मानी जा रही है। कंपनी के पास फेसबुक और इंस्टाग्राम जैसे मुख्य प्लेटफॉर्म्स के जरिए दुनिया भर में 3.6 बिलियन यानी 360 करोड़ दैनिक सक्रिय यूज़र्स का आधार मौजूद है। कंपनी ने जिस तरह थ्रेड्स को इंस्टाग्राम के सोशल नेटवर्क से जोड़कर और उसका कंटेंट फेसबुक व इंस्टाग्राम पर प्रदर्शित करके फैलाया था, उसी तरह म्यूज़ के प्रचार के लिए भी अपने मौजूदा ऐप्स का भरपूर इस्तेमाल किया जा रहा है।
इसके साथ ही कंपनी नए यूज़र्स को जोड़ने के लिए भारी विज्ञापन बजट भी खर्च कर रही है। आंकड़ों के अनुसार, अक्टूबर के महीने में मेटा ने अपने कुल विज्ञापन खर्च का 39 प्रतिशत हिस्सा अकेले म्यूज़ के प्रचार के लिए आवंटित किया है। यह आंकड़ा पिछले महीने यानी सितंबर में दर्ज 23 प्रतिशत विज्ञापन आवंटन से काफी ज्यादा है। इस आक्रामक मार्केटिंग की बदौलत विज्ञापनों के इम्प्रेशंस के आधार पर म्यूज़ अक्टूबर में अमेरिका का 21वां सबसे बड़ा ब्रांड बन चुका है, जबकि सितंबर के दौरान यह 73वें पायदान पर था।
यूज़र रिटेंशन और दैनिक सक्रियता में प्रतिद्वंद्वियों को पछाड़ा
किसी भी नए ऐप के लिए सबसे बड़ी चुनौती शुरुआती आकर्षण खत्म होने के बाद यूज़र्स को अपने प्लेटफॉर्म पर बनाए रखने की होती है। आमतौर पर देखा जाता है कि प्रचार के दम पर लोग ऐप डाउनलोड तो कर लेते हैं, लेकिन कुछ दिनों बाद उसका इस्तेमाल बंद कर देते हैं। हालांकि, म्यूज़ के मामले में आंकड़े बताते हैं कि यह ऐप चैटजीपीटी, क्लॉड और ग्रॉक जैसे अपने प्रमुख प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बेहतर यूज़र रिटेंशन हासिल कर रहा है।
अमेरिकी बाजार में 7 दिनों के बाद म्यूज़ की रिटेंशन दर 30 प्रतिशत रही, जबकि 14 दिनों के बाद यह 23 प्रतिशत दर्ज की गई। इसकी तुलना में अन्य एआई प्रतिद्वंद्वियों की औसत 7-दिवसीय रिटेंशन दर केवल 19 प्रतिशत और 14-दिवसीय रिटेंशन दर मात्र 16 प्रतिशत ही रही है। इसके अलावा सक्रिय यूज़र्स के मोर्चे पर भी म्यूज़ ने नया रिकॉर्ड बनाया है। बीते 16 अक्टूबर को इस ऐप के दैनिक सक्रिय यूज़र्स की संख्या पहली बार 2.5 मिलियन यानी 25 लाख के आंकड़े पर पहुंच गई, जो पिछले सप्ताह की तुलना में 15 प्रतिशत की सीधी वृद्धि को दर्शाती है।
शुरुआती रफ्तार में चैटजीपीटी, ग्रॉक और क्लॉड पीछे छूटे
यूज़र्स के कई रोजमर्रा के काम संभालने में सक्षम यह नया एआई एजेंट रिलीज के बाद से ही ऐप स्टोर्स पर शीर्ष स्थान पर काबिज रहा है। यदि अमेरिका में पहले 40 दिनों के डाउनलोड की तुलना की जाए, तो म्यूज़ ने चैटजीपीटी के शुरुआती प्रदर्शन को भी पीछे छोड़ दिया है। अपने शुरुआती 40 दिनों में चैटजीपीटी ने अमेरिका में 3.7 मिलियन डाउनलोड हासिल किए थे। इसी समयावधि में ग्रॉक के खाते में केवल 5 लाख और क्लॉड के लिए महज 2 लाख अमेरिकी डाउनलोड दर्ज हुए थे।
वैश्विक आंकड़ों पर नज़र डालें तो चैटजीपीटी ने अपने शुरुआती 40 दिनों में विश्व स्तर पर लगभग 15 मिलियन डाउनलोड दर्ज किए थे, जो म्यूज़ के 10.9 मिलियन से अधिक है। लेकिन जानकारों का मानना है कि यह सीधा मुकाबला नहीं है, क्योंकि चैटजीपीटी लॉन्च के समय कई बड़े अंतरराष्ट्रीय बाजारों में उपलब्ध था। उदाहरण के लिए, चैटजीपीटी के शुरुआती 40 दिनों के 25 प्रतिशत डाउनलोड अकेले जापान से आए थे, जबकि ब्राजील और जर्मनी जैसे देशों में भी उसे हाथों हाथ लिया गया था। इसके विपरीत, म्यूज़ वर्तमान में केवल अमेरिका और कनाडा के उपयोगकर्ताओं के लिए ही उपलब्ध कराया गया है।
ऐप स्टोर और गूगल प्ले पर बादशाहत बरकरार
शुरुआती लॉन्च के बाद से अमेरिकी ऐप स्टोर पर म्यूज़ का दबदबा लगभग अटूट रहा है। केवल 19 अक्टूबर को स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म किक ने इसे थोड़े समय के लिए शीर्ष पायदान से हटाया था, लेकिन मंगलवार तक म्यूज़ ने फिर से नंबर एक की गद्दी हासिल कर ली। इसके अलावा पिछले 30 दिनों से यह गूगल प्ले स्टोर पर भी लगातार पहले पायदान पर बना हुआ है।
